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视频号：微信成长烦恼的「解药」？( 三 )


微信熟人圈子决定了一部分你能看到的内容 ， 同时 ， 朋友圈和微信群也可以帮助视频冷启动 。
而相较其他平台 ， 视频号最大的不一样是 ， 产品设计上 ， 视频号内并不具备转发功能 ， 甚至不具备转发按钮 ， 也不可保存视频号内容、不可分享到外站 ， 同时 ， 目前仅开放了分享至群聊和朋友圈两个分享接口 。
这些指向的 ， 都是视频号更欢迎原创内容 ， 更聚焦在“评论”、“点赞”、“关注”等互动上 。
张小龙想让所有人参与创作 ， 让视频号人人皆可用 ， 生产分享更多的原创内容 。 毕竟 ， 文字表达未必人人擅长 ， 但图片、视频依然是当下最普适的表达方式 。 尤其在用户经过抖音、快手多年的教育后 ， 已经有不少用户具备视频拍摄习惯 。
而从邀请路径上来看 ， 目前视频号主要邀请明星艺人、网红博主及一些有粉丝基数、内容生产力的达人入驻 。 除部分申请帐号外 ， 其余均为随机选定灰度测试用户 。
明星、网红达人入驻是平台吸纳流量和关注度的不二法门 ， 拿现在仍在试图吸纳流量的“绿洲”来说 ， 这也正是他们正施行的路径 。
“视频号的本质是微信的生态系统 ， 对于短内容供应链的升维打击”
， 龙东平认为 ， 视频号大大降低了获取好友关系链的难度 ， 通向更私密的朋友圈和微信群 ， 也通向公开的广场 。
“供应端的门槛也被大大降低 ， 不需要140字 ， 不需要多完美的表达和剪辑 ， 一部手机就能快速、简单操作” ， 这也是并不具备视频内容产出经验的龙东平正在做的 。





视频号的未来猜想

2020年微信公开课的主题被定做“未完成” ， 这或许意味着 ， 微信生态内还存在更多可拓展的可能性 ， 微信团队还有更多的思考尚未转化在产品上 。
对于视频号 ， 这个尚未公开就如此具有话题度的功能来说 ， 它代表的是微信成长中的烦恼与遗憾 。 视频号是否能真正将微信内的短内容带动起来尚未可知 ， 但目前看来 ， 冥冥之中 ， 视频号的商业潜能已经被激发 。
龙东平最近常常向别人提到 ，
“每个做2B公司的创始人都应该重视视频号 。 ”
在他看来 ， 很多人把微信当成通信工具 ， 但本质上是微信是连接的工具 。 2B公司面对的是数量固定的客户 ， 而做营销最难的就是触达 ， 他很看好创始人自己出来做内容营销、做IP ， 从而改变广告主和客户连接关系 。
正因此 ， 龙东平“每天像打了鸡血一样” ， 疯狂向外界安利 ， 有投资人找他去被投企业讲讲视频号的经验 ， 他还专门成立了一个小组织 ， 叫“红枫路视频号研究所” ， 红枫路是中欧国际工商学院的地址 ， 群里专门研究视频号 ， 都是他的中欧校友 ， 在各个行业创业的CEO们 。
有人调侃 ， 目前视频号内最火的内容 ， 就是教大家如何做视频号 。 事实上 ， 还有一批教大家如何做视频号的公众号推送也随之被关注 。
龙东平发布的一篇《关于视频号的7点思考》付费阅读文章 ， 设置了半杯星巴克18元的价钱 ， 现在 ， 已经有200人购买 。 为他赚到了将近4000元 。 而且 ， 随着他的视频在视频号内被推荐 ， 流量和付费人数也将一直上涨 。
秋叶设置价格为8元的付费阅读文章 ， 有超过1000人直接付费 。 互联网KOL刘兴亮则凭借一条推送《如何抓住视频号的机会？我给9点建议》 ， 设置价格3元的付费阅读 ， 赚取了10000+的收入 。 这意味着 ， 基于视频号的内容付费在逻辑上是可行的 ， 这也是利用视频号变现的方法之一 。

视频号：微信成长烦恼的「解药」？
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图源 | 公众号刘兴亮时间
秋叶认为 ， 现在很多人还没有发现 ， 视频号允许带公众号推文链接 ， 这将为两个并未打通的平台的内容创作者 ， 打造一个


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