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视频号：微信成长烦恼的「解药」？( 二 )




毫无疑问 ， “视频号”就是张小龙为补足微信短内容生态给出的解决方案 。 张小龙很明白 ， 公众号并非人人可以创作的载体 ， 不能要求每个人都能天天写文章 。


张小龙期待的是 ， “即便头部大号会有最大的流量 ， 长尾的小号也要有自己的生存空间” ， 这是头部效应愈发明显的微信公众号一直忽略的部分 。


微信生态内超11亿的庞大流量池向来令人眼馋 ， 视频号的重磅动作 ， 又一次让所有人紧张起来 。 许多MCN机构、达人紧忙入驻 ， 生怕错过第一波启动的流量红利 。


相较普通用户 ， 他们有积淀的内容生产能力 ， 同时 ， 有被验证的或者已经爆火的视频内容 。 内容几乎为空白的视频号 ， 需要一段时间启动内容生态 ， 并做基础的测试和优化 ， 让推荐算法更智能 。 一家MCN机构人士感叹说 ， 目前看来 ，
视频号比公众号好做 ， 冷启动快 ， 有长尾效应 。


网红达人们在怎么做视频号呢？拿美食博主“贫穷料理”来说 ， 现阶段 ， 无非是将此前在抖音等平台上已经发布过的内容搬到视频号上 。 成本极低 ， 且可以用此前的旧内容试水 ， 测试平台的推荐运营机制及用户习惯 ， 重要的是 ， 可以
优先拉取一部分流量
。


视频号视频内容时长限制为一分钟 ， 对诸如“李子柒”一类着重生产长视频内容的博主来说 ， 则需要对内容进行时长上的优化 。 目前来看 ， 李子柒的策略也只是将此前的内容分割化 ， 剪辑成为每段仅有1分钟的短视频 ， 分集播放 。


视频号：微信成长烦恼的「解药」？
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同时 ， 还有一批微信公众号内的KOL纷纷转型做起了视频博主 ， 对他们而言 ， 只是需要将文字内容视频化 ， 可以迅速上手 。 一定程度上 ， 视频号也无非只是为视频内容创作者们增加了一个内容分发的渠道 。


而优先掌握规则的内容创作者们 ， 必然会率先在视频号内尝到甜头 。 微信强调普惠的价值观 ， 视频号也强调人人都可用 。


可以预见的是 ， 就像快手生态内培养起来的快手达人一样 ， 视频号也将成就一批根植于视频号生态内 ， 由素人转化而成的网红博主 。



像抖音快手 ， 还是微博？


过去一个月 ， 关于视频号“更像抖音快手还是微博”的争论四起 。
“国内更像是微博Vlog ， 国外更像是INS” ， 秋叶的判断是 ， 视频号基于微信 ， 会强化社交互动性引导关注创作者 ， 不像抖音沉浸体验 ， 侧重精致的内容 ， 也不像快手的原生态 。

视频号：微信成长烦恼的「解药」？
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从流量分发的类型来看 ， 抖音为中心化的公域流量 ， 靠平台和算法进行分发；快手则是着重社交关注和兴趣 ， 是更偏向私域流量的分发；微博则是广场式的公域流量 。
而视频号其实更像
是 ，
具有朋友圈、微信群等私域流量 ， 以及类微博广场公开流量的结合体 。
事实上 ， 市场上并不存在与视频号重度类似的产品 ， 一位微信内部人士表示 ， 他们并不对标任何其他产品 ， 微信只是缺什么就做什么 。
在视频号内 ， 用户无法直接浏览到微信好友发布的内容 ， 但会收到微信好友点赞互动的内容 。 视频号依赖于熟人圈子 ， 如果对方为“大叔”类的视频点赞 ， 你也将收到系统分发 。
也就是说 ，


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