[口红]上班戴口罩 眼妆力压口红变大热
受疫情影响 ， 消费者在化妆品品类选择上发生了不少变化 。 戴上口罩意味着要卸掉口红 ， 但人们追求美的心绝对不会停息 。 如今 ， 眼妆已成为最受瞩目的彩妆产品 ， 而一向在彩妆品类中挑大梁的口红产品则大受影响 。 透过疫情折射的种种现象 ， 我们可窥见口罩经济的威力以及功能性护肤或将重新受到广泛关注 。
口红产品受到严峻挑战
【[口红]上班戴口罩 眼妆力压口红变大热】戴口罩是防止病毒飞沫传播的重要途径 ， 但对彩妆来说是一次重击 ， 影响最直接的就是口红 。
口红一哥李佳琦日前在直播中推荐了19款产品 ， 其中日化产品有15款 ， 彩妆品类仅有3款：一款眼妆产品与两款底妆产品 ， 并没有口红产品；在随后的直播中 ， 李佳琦推荐了21款产品 ， 其中 ， 护肤产品6款 ， 眼妆产品1款 ， 而口红只有两款 。
欧瑞咨询数据显示 ， 2018年中国唇部彩妆市场规模为127亿元 ， 增速超过22% 。 唇部彩妆中超过八成的产品是口红 。 基于2018年的预测 ， 未来三年该产品类别的增速均在20%以上 。 然而 ， 作为消费者线上购买彩妆第一选择的口红 ， 今年在彩妆品类中的地位或将受到严峻挑战 。
有化妆品连锁机构行业人士表示 ， 随着疫情的发展 ， 消费者戴口罩的习惯将在一段时间内制约彩妆的销售 ， 2019年彩妆占比最大的唇部产品 ， 在2020年或将迎来不小的挑战 。
口罩妆带热眼妆产品
当口罩遮盖了半张脸 ， 口罩妆也随之应运而生 。 羊城晚报采访人员观察到 ， 多位美妆深度用户近期都在朋友圈发出了类似除了口罩 ， 你一定要买眼部产品 ， 毕竟 ， 现在也只能露双眼的文案 ， 凸显疫情期间眼妆产品在彩妆品类中的重要性 。
3月15日 ， 苏宁发布3·15大数据 。 数据显示 ， 3月1日至15日 ， 眉笔、眼影、口红销量分别环比增长129.76%、121.71%和116.91% 。
此前 ， 拼多多也发布了 十大宅家热销商品 ， 其中 ， 口红榜上有名 。 但最近一段时间的数据显示 ， 眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290% 。 在某品牌16色眼影盘商品页中 ， 有多名用户评论：以前只买6个颜色 ， 现在发现根本不够用 。
拼多多新消费研究院相关负责人在接受媒体采访时表示：这些数据体现出时下‘口罩经济’的明显特征 。 该负责人称 ， 口罩经济是指特殊时期一些特殊需求商品会爆发 ， 但随着疫情过去 ， 这些新的消费经验会成为主流消费的一部分：上世纪 ， ‘口红经济’客观上让口红成为很多女性的日用品 ， ‘口罩经济’过去以后 ， 我们认为 ， 洗手液、酒精棉这些商品也会慢慢成为主流消费品 。
修护肌肤
成新的功效需求
彩妆受疫情影响 ， 这使护肤品类也挑大梁 ， 它们又将发生什么变化？
疫情期间 ， 由于要长时间戴口罩 ， 不少消费者的肌肤都出现了干燥、红肿等问题 。 当口罩脸成了新的肌肤问题 ， 修护功能产品也成为消费者的新需求 ， 于是就成为许多品牌新的宣传思路 。
羊城晚报采访人员近期观察到 ， 不少护肤品大牌在这个春季推销自己的产品时 ， 都不约而同主打了修护这个功能 。
倩碧近期在官方微博为其新品做宣传时的关键词就有口罩肌肌肤维稳CP抗敏必备等字眼；而雅诗兰黛为其经典小棕瓶宣传时 ， 也使用了皮肤维护这个关键词；碧欧泉在宣传新品时同样主打肌底保湿修护这一功能；科颜氏在近期则推出了K星夜间修护系列 ， 主攻脸部和眼周肌肤的修护问题 。
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