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『疫情』爱点击iAudience ，疫情之下中国网民行为分析洞察

自2019年12月初,武汉多人被诊断为不明肺炎病症开始,至今已经过去了四个月的时间 。 四个月的时间里,我们经历了事态前期的恐慌,经历了春节期间的全国停摆,也终于迎来了最近的逐步复工 。
『疫情』爱点击iAudience ，疫情之下中国网民行为分析洞察
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突如其来的疫情让大家本该按部就班的生活出现了很多意外 。 疫情之下,人们的学习、生活、工作都徒增了很多变量 。 这些变量会给我们的生活带来什么样的影响,在未来的一年乃至更长时间,我们的生活方式会不会因为疫情而产生诸多变化?
由爱点击集团自主研发的市场洞察平台 iAudience 为大家提供了一些数据,这是一些关于新冠肺炎影响下的中国网民行为态度及趋势分析,通过数据还原在疫情之下大家的日常生活 。
根据爱点击 iAudience 专有数据, 在2019年,全网民中有超过三亿人口关注健康、保健话题 。 自去年12月份开始,新冠肺炎相关关键词成为了网民们关注的重点,有超过四千万人搜索浏览过相关话题以及内容,而这一数字从二月初开始明显上升,至三月初才有所减少 。
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关键词关注人群增长曲线
在所有关注疫情的网民中,男性占比69%,约为女性网民的两倍 。 从年龄占比来看,35岁到54岁的人群对疫情更加关心,占整体网民数量的50% 。
具体至地区数据,浙江、广东、江苏三省网民对疫情更加关注 。 根据数据统计,整体而言,四线及以下城市居民日常生活行为受影响相对较低,相对于国内其他地区而言,湖北居民在购物消费方面受到的影响最大 。
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地区及性别分布
受到疫情影响,大家对健康、工作教育及个人理财类话题更感兴趣 。 城市居民在投资理财方面投入时间增加明显,宅在家期间,除了日常话题之外,大家的资讯获取更加集中在投资理财方面 。 疫情之后,消费者对于理财保险方面的意愿有所增加,而在服饰、宠物、家电等领域的消费行为可能会受到一定影响 。 大家同时也关注许多境外旅游的相关话题,可见都非常向往在疫情之后可以重拾环游世界的愿望 。
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关联话题搜索指数
疫情期间,电视新闻及互联网媒体仍然是信息传播的主要渠道,除了传统媒体之外,社区公告也成为居民获取信息的重要途径之一 。 涉及疫情关键字的相关信息时,国内网民在今年1月份与3月份的侧重点也有所不同 。
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关键字云
从图中可以看出,疫情伊始,大家更关注本地疫情扩散情况以及相应的医疗救治方案,针对国家及各地发布的动态也会及时跟进 。 到了三月,各地疫情已经基本得到控制,大家关注的重点开始转向复工复学等措施 。
数据来源:爱点击市场洞察平台 iAudience
关于iAudience
iAudience 是爱点击旗下为广告主及代理商提供实时中国市场洞察的分析平台,它背靠爱点击庞大的数据平台,通过中国网络用户的实时行为数据来提炼有价值的市场信息和人群洞察 。
iAudience 可以为中外品牌提供三大价值:1. 获取市场情报,掌握竞争态势以挖掘市场机会;2. 锁定目标人群,描绘其人群画像并洞悉消费行为;3. 通过人群洞察优化媒介策略,提升投放效能,并能直接导入到爱点击广告平台中实现投放 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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