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「童济仁汽车评论」宋Pro成家用SUV绕不开的选择，上市半年累销超十万

2019年下半年 ， 中国品牌在主流SUV市场开始了新一轮鏖战 ， 其中涌现出的若干“现象级”车型 ， 给整个SUV市场格局带来了新的声音 。 比亚迪宋Pro就是其中一例 。 生于车市存量年代 ， 面对竞争最为激烈的市场 ， 作为全新车型的宋Pro却能在短短半年时间里销量破10万辆 ， 在本土品牌SUV中无疑是个值得探讨的新现象 。
童济仁汽车评论编辑丨辰巳
在比亚迪的产品序列中 ， “宋”代表了面向主流家庭多场景用车需求的产品家族 ， 其中最新成员宋Pro则是落在了最受关注 ， 也是竞争最为激烈的紧凑型SUV市场 。
「童济仁汽车评论」宋Pro成家用SUV绕不开的选择，上市半年累销超十万
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论登场时间 ， 2019年7月宋Pro上市时 ， 细分市场早已经历过若干轮洗牌 ， 剩下的强者们也都有稳定的份额 。 但是宋Pro作为后来者 ， 上市第二个月销量即过万辆 ， 短短半年里完成了从10,000辆到15,000辆再到20,000辆的三级跳 ， 至今年1月累计销量突破10万辆 ， 成为10万级SUV不可忽视的黑马 。
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与几年前本土品牌SUV更多依靠人口红利实现爆炸式增长不同 ， 宋Pro必须要靠对消费需求的洞察、对产品的定位和更高的品质价格比赢得市场青睐 ， 必须要具备能从已有竞品那里争夺用户来源的能力 ， 从而实现更有质量的增长 。
这就有了一个关键问题：在一个市场红海的大蛋糕中 ， 要吃哪块 ， 怎么吃？对于这个问题 ， 宋Pro做出的回答 ， 正是它实现上市即热销的关键 。
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▎同质化中突围 ， 靠的是打破常规
在10万元级别SUV市场想要真正获得成功 ， 不是在对手的基础上做得更好 ， 而是要做一个完全不同 ， 但却能让消费者惊呼的产品 。 创造出新的赛道 ， 才能将格局从竞争转化为引领 ， 才能让自己成为一定预算之下消费者备选清单上的唯一选手 。
在宋Pro8.98-11.98万元的指导价区间里 ， 消费者通常有两种SUV选择：一是尺寸与空间有限的小型SUV ， 二是由上一代产品拉皮而来的廉价紧凑型SUV 。 前者无法满足一辆主流家用SUV在多场景条件下的空间需求 ， 后者则是为了尺寸而对品质、技术与配置的全面妥协 。
而宋Pro用产品表现解决了10万级SUV用户这一最大的痛点 。
「童济仁汽车评论」宋Pro成家用SUV绕不开的选择，上市半年累销超十万
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1.重塑10万级SUV市场的产品标杆
让消费者不必在有限预算下 ， 向车身尺寸或是平台技术妥协 ， 是宋Pro能够超越潜在用户期待 ， 重塑10万级SUV新标杆的根本 。 在宋Pro打造的背后 ， 有一支华丽的、拥有丰富豪华车设计经验的顶级大师及其所率领的团队 ， 采用国际一流的供应链体系 ， 赋予了宋Pro国际化的设计与品质 。
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可以说 ， 宋Pro是比亚迪最先进造车水准的一次集大成展现 。 放眼8-11万元价格区间的SUV ， 能够以这样的姿态打造一款主流尺寸SUV ， 几乎只有比亚迪宋Pro一款车型 。 也就是说 ， 当消费者想要在10万元级别选购一款尺寸主流、拥有品牌最先进设计与技术的SUV ， 宋Pro已经成为一个无法绕开的选择 。
2.实现真正意义上的超预期“品价比”
很多品牌在10万元级别SUV上 ， 出于“成本优先”的取向 ， 会严格按照“够用就好”的思维打造车型 。 但是“够用”从来都是消费者被迫说服自己的理由 ， 宋Pro正是用超预期满足 ， 让消费者对于10万元级别“高品价比SUV”有了全新的标准 。
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