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「钛媒体APP」广交会确定不如期举行，全球会展业“至暗时刻”仍将继续( 二 )


以西安为例 ， 据西安市会展行业协会粗略统计 ， 今年2至4月份 ， 西安受疫情影响的展会近17个 ， 38个会议延期或取消；至于身处国际前沿的上海 ， 从2月至4月 ， 上海共计115个展览项目被暂停 ， 受影响展览面积达464万平方米 ， 已迫近全年总展览面积的四分之一 。
根据中国展览馆协会调查显示 ， 会展企业估计损失超过100万元的达66.15% ， 50-100万元的为16.92% 。 而在中国会展经济研究会问卷调查298家企业反馈中 ， 估计年营收减少50%以上的有136家 ， 占45.64%；估计损失40%的企业62家 ， 占20.81%；估计损失30%的企业60家 ， 占20.13% 。
政策纾困与企业自救
从统计数据可以看出 ， 国内会展企业多为中小微企业 。 疫情下 ， 会展活动暂停、收入锐减、现金断流、成本支出增加 ， 给企业生存与发展带来了极大压力 。
为扶持中小微企业和相关行业 ， 中央和各级地方政府出台了很多扶持政策 。 但从相关调查结果看 ， 会展企业从中受惠面不大 ， 政策的精准度不强 。 以各级政府出台的房租、金融、税收、保险等政策为例 ， 只有“社会保险费推迟缴纳”一项 ， 受惠面超过一半 ， 而大部分普惠型扶持政策 ， 会展企业受惠面不到30% 。
与此同时 ， 商务部办公厅发布《关于进一步优化涉外经济技术展行政服务事项的通知》 ， 给予展览企业特殊时期的政策支持和服务 。 调查显示 ， 包括北京、上海、天津、广东、江苏、吉林、陕西等省（市）在扶持政策中提及了会展企业 。 专门针对会展行业出台政策的有江西省及厦门、西安、成都、南京、深圳等城市；浙江、江苏、山东、福建、河北等省份及一些城市出台了补贴参展商的政策 。
以厦门为例 ， 2月23日 ， 厦门市政府发布《关于应对新型冠状病毒肺炎疫情 支持会展企业发展的实施方案》 ， 以市商务局(市会展局)、市财政局、市会展促进中心为责任单位 ， 将在加快奖补资金拨付、加大项目奖补力度、提供会展场地奖励、协助宣传推广等四个方面给予会展企业支持 。
成都方面 ， 月前 ， 成都市博览局日前正式印发《统筹做好疫情防控推动会展经济持续发展行动方案》 ， 通过全维度的政策补贴 ， 支持企业复工复产 。 聚焦鼓励企业落地办展会 ， 对新引进的会展项目 ， 成都市将在基础补贴上给予30%、不超过60万元单个项目上浮补贴 。
总的来讲 ， 尽管部分城市出台的扶持政策涵盖有会展行业 ， 但疫情当下 ， 多数会展企业的资金链仍然处于紧绷状态 。 再者 ， 受场馆运营方在会展项目取消/延期后的档期、会展主办方面临参展商/采购商意向、会展服务商面临甲方预算/价格等不确定性影响 。 会展行业很难像餐饮等行业一样 ， 一旦政策放开即可恢复运营 。
而以“线上直播”为标志 ， 一场会展行业的自救正在全面开启 。
此前 ， 2020世界移动通信大会（简称“MWC”）主办方全球移动通信系统协会宣布取消在巴塞罗纳举行的MWC 。 华为、中兴、小米等原参展商对此迅速做出响应 ， 宣布通过线上方式面举行“线上巴展”暨“行业数字化转型大会2020”、ZTE@MWC20Online等活动 ， 展示其最新发布产品；此外 ， 包括谷歌每年一度的Cloud Next线下云计算大会、谷歌I/O 2020开发者大会继谷歌云计算大会、IBM Think 2020大会、英伟达GTC 2020大会 ， 均改为以线上直播的形式举行 。
对于拥有互联网属性的新经济企业 ， 这种切换似乎并不难 。 根据小米官方公布的数据 ， 小米10手机开售仅1分钟 ， 全平台销售额突破2亿 。 这一切都归功于小米采取的“网上直播发布会” ， 可见线下发布会的取消虽带来了影响 ， 但线上“自救”让小米从这次困境中挣脱 。
客观而言 ， 线上线下结合是会展行业的发展趋势 ， 线下展示现场有丰富的各方信息汇总 ， 大量的内容集中爆发 ， 现场呈现给观众的是各有不同的专业讲解 ， 信息获取容易快捷 ， 但对于部分传统行业而言 ， 类似纯“线上化”的参展/宣讲方式 ， 效果可能很难达到预期 。


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