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[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？


文｜Dopey
现代社会 ， 抖音乃车企必争之地 。
对这个日活跃用户超过4亿、全球用户使用总时间达到680亿小时的战略要塞 ， 各大嗅觉敏锐的品牌商纷纷想尽办法要占领一片阵地 ， 绞尽脑汁地思考如何让抖音人群成为自己的客户 。
要说现如今车企中谁是“抖音老大” ， 不得不提名特斯拉 。 这样一个基因里写满了“新”字的品牌 ， 在抖音江湖中也可谓个中高手 。 老大我们当不成 ， 只能当小弟来总结总结大哥的“成功秘宝” 。
特斯拉的官方抖音账号“特斯拉上海超级工厂” ， 认证为特斯拉（上海）有限公司 ， 是特斯拉中国官方抖音 。
他们为自己打出的标语是——“加速世界向可持续能源转变” 。 课题挺大 ， 口气也不小 ， 在这一点上可以说已经站在了汽车领域的头部 。
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
本文插图
如图所示 ， 特斯拉官方账号目前的粉丝数达到了95.3w ， 而比它更早入驻的蔚来、小鹏等汽车品牌 ， 目前粉丝数量才堪堪达到35w至45w的水平 ， 比它晚入驻仅半年的保时捷 ， 如今也只有25w的粉丝数 。
可能汽车爱好者们会觉得 ， 这个数据有点一般 ， 跟汽车平台或快手相比不值得一提 。 但要考虑到一个大前提：抖音毕竟女性用户居多 。 能做到这个水平 ， 特斯拉完全证明了自己在制造流量和话题、运营短视频账号方面的能力 。
数据似不足以展示大哥的能力 ， 那么下面就更深入地剖析一下特斯拉的“秘宝” 。
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
本文插图
第一宝：评论带节奏 。
“特斯拉上海超级工厂”的第一条动态 ， 发布于2018年12月17日 。 乍一看并没有太多实在内容 ， 只是用看起来比较高级的拍摄方式展示了几台经典款型 ， 再加上一句标准的广告词：“与Tesla一起出发！”
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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这条动态得到了3.9w点赞和1000+评论 。
评论区五花八门 。 比如点赞最多的一条笑侃：“这个卡车 ， 除了车头全是电池 。 ”一看就是爱好者的真心流露 。 这也是大多数人在2018年对特斯拉最大的印象 。
除此 ， 还有人深刻发问 ， “为什么特斯拉风生水起 ， 国内电动车却是一地鸡毛？”回答也是充满内涵：“把特斯拉各系统供应商弄清楚 ， 是什么公司在为它配套服务就知道了 。 ”
当然还少不了特斯拉粉的彩虹屁深情表白：“一口气从头刷到尾 ， 特斯拉牛逼！”至于哪些出自真实表达 ， 哪些出自营销策略 ， 我们也不得而知 ， 总之多少都是助力嘛 。
评论再往下翻 ， 就“别有洞天”了 。 在上图乐呵乐呵的同时 ， 我们也找到了特斯拉的秘宝之二：水军带人气 。
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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从大量的水军发言来看 ， 特斯拉在一开始就有了花钱买粉的想法（没有看不起的意思 ， 谁还不是从水军起家的呢） 。 虽然水军质量不太高 ， 但毕竟注册抖音时间较晚 ， 这种运营方式也算得到了收获 。
不管是想要实打实通过内容获得关注 ， 还是想用花钱砸出效果 ， 要想玩转抖音这个偏向年轻化与娱乐化的平台 ， 都要先回答这几个问题：
1. 为什么要运营抖音？
2. 什么内容才适合品牌？
3. 什么样的品牌调性才能吸引更多用户？
想运营抖音自然是想挖金 。 但关键是 ， 抖音这个大大大大流量金矿 ， 再拿老一套的工具并不妥当 。 许多高端品牌入局之后 ， 又想保持性冷淡的调性 ， 又想博取关注 ， 行动与目的都是矛盾的 。


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