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[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？( 二 )


特斯拉的答题水准怎么样？以开头那句“加速世界向可持续能源转变”为例 ， 简简单单的一句话 ， 就做到了每个品牌商想获得关注必须先做到的事——明确自己独特的方向 。 特斯拉这方向 ， 啧 ， 估计也没几个汽车品牌商敢如此“夸下海口” ， 于是这就成为了他们独一无二的色彩 。
然而 ， 光靠这个调性 ， 其实也不够吸引人 。 浏览了特斯拉所有的抖音动态后 ， 我们发现 ， 其整体平均点赞量绝不会超过5000 。 在抖音这个点赞过万只需一分钟的平台上 ， 特斯拉的这点数据看起来约等于无 。 那我们不禁要发出灵魂拷问了：特斯拉凭什么拥有话题和流量？
答案很简单 ， 也正是特斯拉的第三宝：矩阵带规模 。
正如有的人自己动手挖矿 ， 有的人坐享别人挖矿的福利 。 如果在抖音上搜索用户“特斯拉” ， 除了官方账号 ， 还会跳出来“程序员聊特斯拉”“特斯拉车主Jam”“特斯拉头号粉丝”等等一系列账号 。 如下图所示 ， 他们都有着不小的关注度和知名度 。
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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这里选取了流量较高的三个相关账号观察 ， 粉丝数量从1w至26w不等 。 和官方账号发布的产品展示类广告不同 ， 这些账号发布的视频 ， 大多是以自己的视角讲述“我和特斯拉的故事” ， 都是日常使用过程中发生的各种趣事 ， 非常接地气 。 正所谓外行看热闹内行看门道 ， 对特斯拉不了解的人会觉得挺有意思 ， 关心特斯拉的人则能从中获得实用的信息 ， 从最多人关心的充电问题 ， 到疫情限定之特斯拉急救包里到底有没有口罩等等 ， 都能从这些账号中得到答案 。
就像有的人对榴莲没兴趣也从来不吃榴莲 ， 商家再怎么把广告塞他眼皮子底下都没用 ， 但如果身边有人说这个榴莲好吃 ， 他们很可能就愿意去尝一口 。
这些账号用各种身份成为了特斯拉的“小间谍” ， 深入人民基层、打入群众内部 ， 把一万种抖音玩法试了个遍 。 说着虐心日常 ， 实则又吹了一波彩虹屁：
“不管别人怎么说 ， 开了特斯拉之后宝马X5已经晾在那里好几个月 。 ”
“听说和特斯拉比 ， 奔驰沃尔沃都是弟弟？”
[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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[特斯拉汽车]短视频时代，特斯拉凭什么拥有抖音话题？
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认证的官方账号难免会自持身份 ， 有一些局限性 ， 但这些“个人账号”可就不同了 。 除了“第三方”的身份更能增加大众的信任感 ， 局限性也是几乎没有 ， 就像明星的小号一样突然没了偶像包袱 ， 想说什么说什么 。 特斯拉官号也会时不时现身这些“小弟号”的评论区“添砖加瓦” 。
这些账号发布的每条动态 ， 几乎都可以得到几百至几千的点赞量 ， 虽然不高 ， 但是非常稳定 ， 积少成多以后 ， 不仅稳固了一直关注特斯拉的人群 ， 也采用年轻人喜欢的方式 ， 为特斯拉在抖音上维持话题度和热度做出了不小的贡献 。
如果在抖音上搜索和特斯拉相关的内容 ， 就更海了去了 ， 但凡“说车”号 ， 大大小小各种的 ， 都会发上几条特斯拉 。 机构号之外 ， 汽车爱好者个人号也总会把特斯拉放在各种横向比较、纵向比较的参照系位置 。
只要特斯拉出了什么话题点 ， 一众车圈水友们必定要发视频点评一二 。 这也为特斯拉带来了极高的自然流量 。 这便是特斯拉最重要第四宝：有路人缘就是牛逼啊！
就像这样 ， 这样 ， 这样……


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