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直播■私募大佬开直播：白天戴口罩操盘，晚上化妆当网红！

每经采访人员杨建每经编辑何剑岭
3月24日 ， 新浪微博某博主晒出了宣布进军电商直播的锤子科技CEO罗永浩正戴着口罩把玩一款产品的近照 。 罗永浩之前曾表示：“虽然不适合卖口红 ， 但相信我能在很多商品品类里做到‘带货一哥’！”
另据3月23日媒体报道 ， 罗永浩已与抖音达成合作 ， 将在不久后正式官宣 。 据知情人士透露 ， 除流量扶持外 ， 合作涉及金额为6000万元 ， 罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路” 。
疫情之下 ， 在线直播站上了“风口” ， 不少行业都涌现出“线上李佳琦” 。 《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员注意到 ， 近期不少公募基金通过直播路演卖出了爆款基金 ， 同时 ， 近段时间白天戴口罩上班 ， 晚上回家做直播的私募基金也越来越多 。 其中 ， 百亿私募星石投资首席执行官杨玲亲自“披挂上阵”搞直播 ， 更是成了业内宅家抗疫期间的谈资 。
然而 ， 热闹之下总有“猫腻” ， 私募直播的内容参差不齐 ， 除了公益、投教、股评等类型外 ， 同样也有着违规荐股等线下就早已存在的乱相……
接地气：百亿私募创始人开直播
直播 ， 近期在各行业俨然成了热门词 。 受疫情的影响 ， 学校老师改为直播教学 ， 地产、汽车销售也改为直播卖房、卖车 。
而在金融圈 ， “高大上”的基金经理们也不时在各大直播平台露脸 ， 分享投资理念 ， 通过直播路演甚至卖出爆款基金 。
随着直播市场用户规模和渗透率的稳步提升 ， 当前的私募圈也掀起了一股直播风潮 。 究其原因 ， 除了有私募行业竞争的加剧外 ， 利用直播平台营销、提升影响力也是大多私募投身直播“事业”的原因 。
日前 ， 老牌百亿私募——星石投资的创始人、首席执行官杨玲就现身某直播平台进行直播 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 在这场直播中 ， 半个小时的时间里 ， 就有15万人观看 ， 而粉丝互动的“钻石”也达到了2.4万 。
“天 ， 都传到这里了！杨玲做直播都有一段时间了 ， 一般都讲讲热点观察 ， 今天怎么传播这么广？”有投资人在微信群中惊叹道 。
“杨玲居然这么接地气！不错 。 ”
“哇塞 ， 做网红挺好 ， 杨玲都是这风格了？”
“这美颜效果不错！杨玲还有点像小S……”
一时间 ， 杨玲线上直播的相关截图也在各大投资者群中广为传播 ， 成为了业内宅家抗疫期间的一大谈资 。
除了星石投资的杨玲外 ， 私募界的另一位“网红”——东方港湾董事长但斌也没有闲着 。
3月4日晚间 ， 受某券商的邀请 ， 但斌在该券商内部开启了一场关于“疫情潮流以及市场趋势研判”的小范围直播 。 《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 在这场近1小时的直播中 ， 有1万余人同时在线 ， 且不时有粉丝给出金额不等的打赏 。 从直播的形式上看 ， 但斌这场直播主要是单方面分享近期关于市场的思考 。
有业内人士认为 ， 当前不少公募基金经理或者某些券商分析师在某些平台进行直播 ， 其实称之为“直播”并不太适合 ， 应该是换一个形式的路演 。
“相比电话会议 ， 直播能够融合图像、文字、声音等丰富的元素 ， 声情并茂 ， 投资者也能够直观、全面地接收到专业投资人的分享 ， 并且有很强的互动性 ， 让投资者有更强的参与感 ， 互动体验更为良好” ， 上述业内人士补充道：“由于公募机构受到的监管更严 ， 其直播更多是代表公司的行为 ， 因此很多情况下都是单方面传递 ， 缺乏与粉丝的互动 。 ”
该人士认为 ， 相对而言 ， 私募机构并没有太多约束 ， 与粉丝的互动更为紧密 ， 所以私募做直播 ， 相对于其他机构 ， 更有某些方面的独特优势 。 在各行各业的直播越来越火的情况下 ， 私募的直播或许是一个值得关注和讨论的现象 。
聚人气：直播提升私募品牌知名度
有观点认为 ， 得益于注意力经济时代和移动技术的成熟发展 ， 直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点 ， 进一步增强了用户实际体验 ， 满足了用户需求 。


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