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直播■私募大佬开直播：白天戴口罩操盘，晚上化妆当网红！( 二 )


中国互联网络信息中心数据显示 ， 2016~2019年 ， 直播市场用户规模和渗透率稳步提升 ， 在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7% 。
据前瞻产业研究院统计 ， 中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长 ， 至2018年增速达到32.76% ， 市场规模在2018年达到了376.5亿元 ， 预计未来三年仍将保持高速增长 。
有业内人士告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 即使在直播市场中关注财经内容的用户只占10% ， 数量也有4000多万人 。 更何况随着5G技术的普及 ， 直播市场仍在高速扩张 ， 因此对私募机构而言 ， 这个市场的空间比较具有诱惑力 。
“相比于传统娱乐性直播 ， 基金直播也有着独特的功能需求 。 ”上海某大型私募投资总监认为 ， 私募直播一方面能够与投资者加强互动 ， 拉近公司与投资者距离 ， 提升公司知名度；另一方面 ， 专业性的解说、分享投资者经验 ， 也能够加强投资者对行业的理解 ， 起到投教作用 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 华东某私募投资部负责人在业内被称为“私募网红一姐” ， 早在2016年就已享受到高流量红利 。 当时 ， 她作为某私募投资总监现身某直播平台 ， 瞬间变身“网红女主播” ， 引来诸多粉丝围观 ， 掀起了一波又一波互动高潮 ， 甚至还有多位金融大咖放弃自己的直播 ， 主动“排队站岗”给这位私募女总监送礼品 。 据该平台公布数据 ， 直播当天该私募女总监赢取的奖励超过10万元 。
“时代在进步 ， 我们必须承认网络、媒体、个人IP带来的实际影响 ， 这一影响甚至大到可能改变某个行业的运作模式 。 ”华东某私募投资部负责人告诉《每日经济新闻》采访人员：“在这个时代 ， 酒好也怕巷子深 ， 作为私募基金公司的市场渠道部门 ， 必须要研究和学习如何合理运用线上线下多维度的宣传销售模式 。 这是作为市场营销部门的工作职责 ， 必须要会 ， 不得忽视 。 虽然私募投研在一定程度上是反浮躁、反喧闹的 ， 但是合理利用好网络宣传的工具也是可行的 。 ”
有业内人士指出 ， 实际上近期私募热衷直播也是有原因的 ， 网络直播工具甚至成为了当前不少中小私募对外发声的渠道 。
据统计 ， 截至2019年末 ， 百亿级私募的市场总规模占比越来越高 ， 而10亿元以下私募的规模占比从2019年初的32.07%下降到年底的22.06% ， 降幅显著 。 实际上 ， 自2018年2月开始 ， 证券类私募的规模就开始不断缩水 ， 小私募开始不断被市场淘汰出局 。
在格上研究中心看来 ， 2019年私募行业头部效应明显加大 ， 中小私募在优胜劣汰机制下被逐渐挤出市场 。 证券私募的管理规模增量仍然是大私募带动 ， 小私募在当前环境下募资有困难、过高的运营成本是其退出的主要原因 。
话财气：内容涵盖宏观、投教、股评
从内容来看 ， 这些私募直播主要分为三类：宏观大势、投教和股评 。
在杨玲的直播间中 ， 《每日经济新闻》采访人员注意到直播更多偏向宏观内容 ， 比如近期直播的《巴菲特2020年一封信 ， 给我们带来哪些启示？》《疫情如何影响物价？普通人该担心通胀吗？》等等 。
那么这些宏观经济领域的话题 ， 粉丝参与的效果又是怎样的呢？
“平均每场直播在8万~20万的观看量 ， 目前直播间的粉丝有3.7万 。 ”上述私募投资总监告诉采访人员 。 他同时表示 ， 从后台数据来看 ， 90%的粉丝年龄阶段在30~50岁 ， 90%以上为男性；从直播交流的情况来看 ， 部分粉丝的提问比较专业 ， 常有人问到“外资入场对本土金融行业的影响”等针对性较强的问题 。
该私募投资总监也指出：“我们的直播主要定位于资本市场的观察视角和投资逻辑 ， 我们一般不会给出结论 ， 更多的是和粉丝探讨 ， 提供思考分析角度 。 而在粉丝的提问中 ， 也有些千奇百怪的问题 ， 例如当日很具体的投资问题 ， 该买什么产品 ， 该投资什么这种 。 而这类问题我们不会回答 ， 几乎每期节目都会重复行业的合规要求 ， 也顺便普及投资者教育 。 从这个角度来看 ， 我们觉得这种方式也是不错的投教形式 。 ”


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