2019年演出票房突破200亿元 95后成消费主力军
2019年演出票房突破200亿元
【2019年演出票房突破200亿元 95后成消费主力军】95后成消费主力军
本报讯（采访人员 韩轩）近日 ， 灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》 ， 中国演出行业协会为本次报告提供行业指导 。 报告显示 ， 2019年中国演出票房为200.41亿元 ， 同比增长7.29% ， 票房增速赶超电影市场 。
总体来看 ， 过去一年中国演出市场蓬勃发展 ， 剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进 ， 形成三足鼎立态势；市场消费结构“年轻化”趋势明显 ， 呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征 ， 95后购票能力持续看涨 ， 成电影演出消费主力 ， “跨城观演”成为新常态 。
演出票房贡献方面 ， 去年旅游演出增速最猛 ， 同比上升9.58% ， 票房收入为73.79亿元 ， 直逼剧场的84.03亿元 。 演唱会票房收入为42.59亿元 ， 同比上升6.88% 。 从消费结构来看 ， 中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征 。 各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰 。 报告显示 ， 90后至00前已成为演出消费的主力军 ， 2019年其占观演用户群体比例超55% 。 其中 ， 95后购买力持续增长 ， 2018年、2019年占比分别为22%、31% 。 相较于剧场 ， 90后群体用户更加偏爱演唱会 ， 在演唱会用户群体分布中 ， 90后人群占比为72% ， 而他们在剧场用户中的占比为50% 。 此外 ， 年轻用户还更愿意为“爱豆”演出埋单 ， 2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人受到年轻人追捧 。
在演出花费方面 ， 演唱会的人均投入最高 ， 平均为1525元 ， 其次则是音乐剧 ， 人均支出1280元 。 在演出细分市场 ， 80后至85前的人均消费金额最高 ， 90后新晋父母则更愿意为孩子花钱 ， 他们在儿童剧方面的人均消费金额最高 。
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