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『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？

『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？
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2020年3月初 ， 字节跳动的CEO张一鸣在公司发布了内部信 ， 宣布字节跳动的架构调整 ， 由张利东和张楠执掌中国区 ， 由张一鸣本人负责全球化战略的发展 。
字节跳动的全球化扩张由来已久 。 这家成立了仅八年的公司在很短的时间里已经在30个国家、180多个城市有办公室 ， 并拥有超过6万名员工 。 截至2019年底 ， 字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿 ， 业务覆盖150个国家和地区、75个语种 。 在海外 ， Tik Tok也已经成为了一种潮流 ， 成为新一代年轻人时尚文化的代名词 。
本月的这一重大组织结构调整 ， 是否预示着字节跳动将以更大步伐走向全球市场？在这之前 ， 它又经历了怎样的国际化之路？与其他中国新一代互联网公司相比 ， 字节跳动的出海策略有什么不同？下面 ， 就让小探带你一探究竟！
『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？
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小探的朋友在Facebook上用Tik Tok宣传自己家的店
2015 - 2016：国际化初试水 ， 用投资并购强化新闻推荐业务
今日头条出海：推出海外版TopBuzz
字节跳动初步国际化试水是在2015年8月 ， 正式发布了今日头条的海外版TopBuzz 。 这是一个展示视频、文章、突发新闻和GIF的内容平台 ， 在发布后先进入美国市场 ， 并在2016年进入巴西市场 。
在2016年9月 ， 字节跳动发布了TopBuzz的日文版 。 与Apple或Google News不同的是 ，在TopBuzz中的许多内容是由新闻发布机构或个人创作者所发布的 ， 并且通过AI可以给用户提供个性化的推送 。
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今日头条的海外版TopBuzz, 图片来自网络
投资印度内容整合平台DailyHunt、印尼新闻推荐系统BABE
2016年10月 ， 字节跳动投资了印度本土最大的内容整合平台DailyHunt ， 这是一款移动应用程序 ， 可以从1000多位内容提供商中以14种印度语言提供各种内容 ， 在2015年底成为印度最大的电子书发行商 。 2016年12月 ， 字节跳动投资了印尼的新闻推荐系统BABE ， 这是印度尼西亚最受欢迎的新闻整合平台 。
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印度本土的新闻整合平台Daily Hunt, 图片来自网络
2017-2018：布局短视频业务 ， 正式进入欧美市场
2017年是字节跳动开始以投资的形式初步涉猎短视频分享的一年：在抖音成立后不久 ， 2017年2月 ， 字节跳动收购了美国Flipagram ， 这是一个可以让用户分享带音乐的短视频和图片的应用, 在全球有几千万的月活用户 。
2017年9月 ，抖音国际版发布 。 2017年11月 ， 字节跳动收购了成立于中国 ， 主营美国市场的APP Music.ly ， 并同时从猎豹移动手中收购了新闻分享平台News Republic ， 以进一步扩大个性化推荐新闻领域的布局 。 这些收购与投资帮助初出茅庐的抖音获得了更多的运营经验与国际市场 。
2018年8月 ， 字节跳动将Music.ly整合到了Tik Tok中 ， 合并后的Tik Tok在短短三个月内便立即获得了3000万用户 。
在东南亚市场 ， 字节跳动的步伐也在继续 。 2017年7月 ， 其在东南亚发布了UGC短视频平台Hypstar(Vigo Video)；Hypstar 是一个短视频的社交网路 ， 可以通过加上特效相机和贴纸渲染的短视频的形式与亲人和朋友分享自己的生活 。
2019 - 现在：进一步开拓国际市场 ， 加强产品对外输出
尽管遇到很多关于文化和监管方面的问题 ， Tik Tok的国际化之路还是十分成功的 。 在美国 ， Tik Tok成为了最受欢迎的一款APP ， 在2019年的下载量达到了4600万 。 同时Tik Tok成功地进入了印度、俄罗斯、日本、土耳其等多个国家的市场 。


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