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『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？( 二 )


在进一步巩固与扩展国际化市场的同时 ， 字节跳动也将其国际运营经验与核心技术应用到新的产品上 ， 以打造出针对国际市场当地化的产品 。
在印度和东南亚市场 ， ByteDance于2y019年12月开始在对其音乐流媒体应用Resso进行测试发布 。 2020年3月4日 ， 该公司正式发布了该应用程序 ， 称其为“社交音乐流媒体应用程序” 。 Resso允许用户突出显示和共享歌词 ， 评论和其他用户生成的内容 ， 以及流式传输全长曲目 。 Resso目前已与华纳音乐集团 ， 索尼音乐娱乐等知名音乐公司签署了许可协议 。
从字节跳动2015年至今的发展历程来看 ， 它与其他中国的新兴互联网公司拥有类似的增长策略 ， 那就是通过国内的较大的市场容量和人口红利实现大规模的增长 ， 并利用中国市场的成功经验扩展到其他发展中国家和文化类似的亚洲市场 。
应用这种策略 ， 发展国际化业务较为成功的代表公司是滴滴和快手 。
滴滴：深入布局拉美市场 ， 与软银成立日本合资企业
滴滴在中国市场稳住脚跟后 ， 开始深入布局拉美市场 ， 目前在拉美有200多万活跃用户 。 滴滴公司负责拉美市场的员工占整个公司的10% 。
在2018年1月份 ， 滴滴用1亿美元投资了巴西的打车应用99后 ， 又接着花9亿美元收购了这家公司 。 在2018年底 ， 滴滴进入墨西哥 ， 并在本地上线了自己的应用DiDi Rider 。 2019年2月 ， 滴滴在墨西哥上线了自己的外卖业务DiDi Food 。
与此同时 ， 针对日本市场 ， 滴滴和软银在日本建立了合资企业 ， 将打车服务扩展到了大阪、京都和东京外的13个城市 。
针对北美市场 ， 滴滴的业务开展的却不尽顺利 。 尽管在2016年 ， 滴滴与Lyft共同上线了“滴滴海外” ， 服务于中国游客 ， 并覆盖了美国200个城市 。 但在2017年初 ， 由于滴滴和Lyft 的APP升级 ， 在美国的服务已经完全暂停 。 目前滴滴在美国的业务只有在山景城的美国研究院 ， 致力于通过获取人才的方式 ， 进行新技术的研发 ， 并对市场进行长期的了解和渗透 。
『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？
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滴滴在墨西哥的外卖服务DiDi Food,图片来自网络
快手：起步发展迅猛 ， 策略制定不完善致出海失利
早在2017年初 ， 快手就组建了出海团队 ， 在泰国、俄罗斯、韩国以及印尼进行试水 。 与国内的快手应用不同 ， 快手的国际版本为Kwai, 通过录制视频 ， 配合影视作品的音轨达到配合表演的效果 。
在没有大规模市场投放的情况下 ， 快手最初在韩国、俄罗斯取得了不错的成绩 。 Kwai在各路韩国明星的引流下 ， 曾经在2017年10月连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜第一的位置 。 在2017年5月 ， 入驻了俄罗斯移动应用市场 ， 仅用了一年便登顶移动应用排行榜榜首 。
但在2018年 ， 由于快手在运营上一直不干预流量分发 ， 任产品自由生长 ， 并未针对当地市场制定完整的策略 。 同时快手在东南亚、印度的团队大量流失 ， 在东南亚、印度等地停止投放内容与广告 。 因此快手曾经一度在出海领域受挫 。
但在巴西和美国市场 ， 快手却取得了相对更好的成绩 。 在巴西市场 ， 为了为巴西用户提供真正符合当地文化的优质产品 ， 快手配备了专门的运营团队 ， 在巴西市场取得了巨大的成功 ， 到2019年11月 ， Kwai在巴西的DAU已达到700万 。
在美国 ， 快手与滴滴采取了类似的做法 ， 在西雅图设立了实验室 ， 招募北美地区的人才 ， 对北美市场进行长期渗透 。
『市场』字节跳动出海史，张一鸣如何在全球跳动字节？
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快手的巴西本土化产品vStatus, 图片来自网络
尽管先期的策略与这些新一代互联网公司类似 ， 但字节跳动并未在发达国家的市场发展上保持克制的风格 。
从2015年开始 ， 字节跳动就一直在尝试进入欧美市场 ， 并不断推出新的产品 ， 同时通过对欧美市场类似产品的投资与收购来融入自己的产品矩阵中 。 2017年对Flipgram和Music.ly的收购 ， 是字节跳动在欧美市场成功的转折点 ， 奠定了抖音海外版的产生与发展 。


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