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@中国女团为何走不出“五年魔咒”

 
@中国女团为何走不出“五年魔咒”
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从火箭少女101正式出道，到日前李艺彤如愿拿下今年SNH48GROUP的人气总决选冠军，业内外的目光再次聚焦到“中国女团”这四个字上。自1996年的国内首个女团青春美少女组合正式出道，在过去的23年间，国内共计出现了超200个女团组合。然而据北京商报采访人员统计，这些女团的平均存活年限为五年。究竟是什么原因让层出不穷的“中国女团”始终难逃五年魔咒？
平均寿命仅五年
从1996年中国内地最早的女团青春美少女组合成立，到如今因一档选秀节目正式出道的火箭少女101，“中国女团”已走过23年的历史。据资深经纪人路凡透露，“过去这23年中，市场上出现过的中国女团大大小小超过200个，这其中绝大部分只是昙花一现”。
北京商报采访人员经过大量的统计发现，这200多个“中国女团”中，成团时间最短的仅为3个月，最长18年，而平均寿命只有五年。
以如今已更新四代的青春美少女组合为例，据公开资料显示，第一代组合原班人马仅存在两年。第二代女团更是短命，仅成团3个月。尽管大部分“中国女团”如昙花一现，但其中也不乏生命力顽强的代表。以SNH48为例，自2012年成立以来，算是国内人气较高，且寿命较长的团体。超300名成员，被分为不同的“小分队”，截至目前，SNH48官方微博的粉丝量已达604.87万，发行过20张EP。据第五届偶像年度人气总决选中报显示，今年总决选中报的总票数较去年同期上升了44%。
“‘中国女团’经历过辉煌，也经历过低迷时期，2003年左右，可以说是‘中国女团’的一个爆发期。而在随后的很长一段时间里，‘中国女团’便进入了一段时间的静默期，而这也是很正常的现象，流行音乐就是这样，如果你不跟着时代和受众口味改变，自然会被淘汰”。在路凡看来，随着热播综艺带起的女团风，可以让背后的经纪公司、整个行业再次赢得吸金的机遇，“但最终到底是赚快钱，还是能获得长线收益，关键还是在于‘运营’二字”。
运营模式艰难迭代
谈到女团的运营，就得从国内最早的女团青春美少女说起。公开资料显示，青春美少女的成员最初都是北京青春鸟影视艺术发展中心的学员。据曾参与过第一代青春美少女组合运营的王女士回忆道：“成团之后，所有成员会定期进行密集的声乐、舞蹈、表演及文化课培训，当时韩国组合H.O.T特别火，我们还特别邀请了韩国的老师给他们培训。到后期，也就是通过出专辑，参与各式各样的演出增加曝光度，然后接代言来维持热度，但也没有坚持几年团队就解散了。在后来很长一段时间里，比起韩国、日本，那些女团从养成到包装、推广，我们的运营方式明显不够成熟，因此也很难形成市场。”
随着海外养成式团体的不断走红，“中国女团”也开始了属于自己的迭代之旅。2012年，丝芭文化首次推出大型偶像团体SNH48，随后还相继推出了BEJ48、GNZ48以及SHY48姐妹团，与传统的运营模式不同，SNH48的演出、唱片、周边商品以及艺人经纪等内容都由丝芭传媒统一管理运营，在造星机制方面，SNH48是与粉丝共同“养成”，打破了传统偶像组合先培训后出道的形式，而是用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式。
在演出经纪人许印看来，SNH48的出现一度催生了国内的女团热，“尽管脱胎于日本AKB48，SNH48以可面对面偶像为运营理念培育粉丝群体，但说到底，粉丝基础是这些偶像团体生存的关键，而这需要耗费运营方大量的时间与精力，这也就是为什么说SNH48的成功只是市场个例”。
2014年，对于“中国女团”而言，发生了一件前所未有的事情。由欢聚时代旗下YY娱乐斥资5亿元打造的女子偶像团体“1931”，首次在公众面前亮相。区别于传统的造星机制，把艺人培养到各个方面都符合市场需求后，再推到潜在粉丝面前，借助明星效应所产生的收益途径无非是参与商业演出和广告代言。1931则通过“养成”式造星打破现有收益模式，将潜在粉丝提前引入明星成长过程。随后，1931团队成员在接受严格的全体系演艺训练之后，在欢聚时代旗下的YY娱乐平台上，出现1931的专属网络直播间。然而时隔三年，短暂的热闹过后，这支女团依旧未能逃过解散的命运，2017年12月，欢聚时代发布公告，正式宣布1931终止运营。


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