中国抗“疫”观察：县长变身“李佳琦”带货，互联网思维给官场带来什么?
Play Video视频：广西融水县长当“主播” 直播卖出茶叶1100份 来源：中国新闻网
(抗击新冠肺炎)中国抗“疫”观察：县长变身“李佳琦”带货 ， 互联网思维给官场带来什么?
中新社北京3月26日电 (采访人员 张蔚然)为全面推进复工复产、尤其是打通产品销路 ， 中国各地越来越多县级官员正加入“网络主播”这一特殊群体 。在淘宝、快手等app的直播间里 ， 县长们用“网言网语”带货 ， 称粉丝为“宝宝”“老铁” ， 一边互动聊天 ， 一边试吃推介 ， 为当地产品“代言” 。
【中国抗“疫”观察：县长变身“李佳琦”带货，互联网思维给官场带来什么?】 此次疫情期间 ， “县长+直播+助农”正快速成长为各地促进消费和销售的新电商模式 。据报道 ， 淘宝直播“春播月”活动中吸引百位县市长为农产品代言;为支持疫情影响下生鲜农产品“保稳供应” ， 快手邀百城县长直播助农 。县市长们的“直播间”并不局限于室内 ， 有的在鸡棚里、鱼塘边 ， 有的在果园和蔬菜基地里 ， 不少人“战绩”不俗 。
广西融安县县长陈文敏在直播间推介融安金桔 ， 3小时订单25000单 ， 12万斤果 ， 帮助提升融安金桔的“网红”热度 。
河北深泽县县长卢明刚在直播间为“深泽布艺代言” ， 吸引超过26万人次围观 ， 单场店铺新增粉丝关注超过11万元(人民币 ， 下同) ， 网友们迅速抢单4000多件 。
山东惠民县委副书记李宁波在直播间推销玉米、香菇、鸡蛋、黑豆、蜂蜜等近30款农货 ， 被网友下单39000多枚鸡蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜、2000多斤香菇 。
2019年被称为“直播电商元年” ， 以李佳琦和薇娅为代表的主播们被各方关注 。据艾媒咨询预计 ， 今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 市场规模将突破9000亿元 。采访人员注意到 ， 在直播带货时 ， 一些官员很注意借鉴著名主播的思路 。
“我现在就是县长中的李佳琦” ， 广西平南县县委副书记杨大东在镜头前这样开玩笑 。他曾在2小时内帮种植户卖出近万斤大青枣 。此外 ， 他用接地气的方式和网友互动：“我是不是县委副书记 ， 问问‘度娘’就知道啦!”“我怎么能亲民?我本来就是农民的儿子啊!”
中央党校(国家行政学院)教授戴焰军向中新社采访人员表示 ， 各地不少县级官员变身“李佳琦”参与直播带货 ， 展示了基层在新媒体渠道的主动作为 ， 顺应了新条件下推进经济社会发展的内在要求 ， 这一现象有积极意义 。为应对疫情不利影响 ， 官方已要求各地利用互联网拓宽销售渠道 ， 解决农产品卖难问题 。官员在电商直播平台开展助农战疫 ， 扩大产品销路 ， 此举顺理成章 。
“这其中尤其需要注意的是 ， 产品质量必须过硬 。网友基于对官员的信任购买产品 ， 一旦出现质量问题 ， 将不仅影响政府公信力 ， 也会对产品销售造成很大负面影响 。”中央党校(国家行政学院)教授竹立家说 。
竹立家认为 ， 透过县长直播这一现象 ， 人们更应关注背后的互联网思维 。其包括但不限于 ， 精准研究买家需求、“吃透”产品特点、运用互联网语言拉进与网友距离、借助政府资源对产销进行全链条品控等 。“只有做到这些 ， 才能让官员直播带货长久进行下去 ， 树立好的口碑 。”
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