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保费：2019年互联网人身险同比增长55.7% 价格战仍为互联网人身险竞争主要手段( 二 )


年金保险成为第二大险种 ， 累计实现规模保费353.2亿元 ， 同比增长4.5% ， 在互联网人身保险中占比为19% ， 同比下滑9.3个百分点；健康险累计实现规模保费236亿元 ， 同比增长92% ， 在互联网人身保险中的比重继续提升 ， 达到12.7% ， 同比增长2.4个百分点 。 意外险累计实现规模保费56.1亿元 ， 同比下滑1.8% 。
保费：2019年互联网人身险同比增长55.7% 价格战仍为互联网人身险竞争主要手段
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（图片来源：保险行业协会）其中 ， 费用报销型医疗保险依然是互联网健康险市场的主力险种 ， 2019年累计实现规模保费144.7亿元 ， 较2018年同比增长126% ， 占互联网健康险总规模保费的61.3%；重大疾病保险累计实现规模保费54.4亿元 ， 同比增长60.7%；另外 ， 护理保险虽在互联网健康保险中占比较小 ， 但其增速最快 ， 较2018年增长近70倍 。
长期保障型产品为发展重点
保险行业协会指出 ， 近两年整个保险行业加速回归保险保障本源 ， 各人身险公司积极调整产品业务结构 ， 加大力度推进发展长期储蓄型和保障型保险 。 长期保障型产品也逐渐被作为各人身险公司互联网业务的重点发展方向 。
与2018年相比 ， 短期产品如投连险规模保费下滑38.8% ， 交通、旅游意外险等也下滑48.8% ， 重大疾病保险、定期寿险、终身寿险等保障类产品规模保费则快速提升 ， 同比增长分别为：60.7%、76.7%和66.7% ， 长期养老年金保险保费规模也实现徒增 ， 同比增长达92.4% 。
保险行业协会指出 ， 随着网络用户规模乃至整体网民数量增长率下降 ， 互联网的流量红利正在逐渐消退 ， 除规模保费排名前列的公司可依靠其母行或集团庞大的客户资源外 ， 其他经营互联网业务的人身险公司借助第三方平台的获客成本越来越高 。
同时 ， 随着保险行业加速回归保障本源及客户保险意识的逐步提升 ， 消费者对长期保障型产品的需求日益增加 ， 但目前互联网人身保险产品仍过于单一 ， 医疗险、重疾险等健康保险产品的同质化问题仍未得到有效解决 ， 价格战仍是互联网人身保险市场竞争的一种主要手段 ， 互联网人身保险市场竞争激烈局面仍会持续 。
【保费：2019年互联网人身险同比增长55.7% 价格战仍为互联网人身险竞争主要手段】然其认为 ， 2020年突发的新冠疫情对线下传统销售模式带来不小的冲击 ， 各保险公司利用科技赋能 ， 加速布局线上保险服务 ， 推动"线上+线下"融合 ， 提升客户体验 ， 可能为互联网保险带来新的更大的发展机会 。


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