江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

[经济观察报]欲向数字营销转型，东阿阿胶上市24年首现年报亏损

[经济观察报]欲向数字营销转型，东阿阿胶上市24年首现年报亏损
文章图片

经济观察网采访人员种昂2020年3月26日晚间 ， 东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶” ， 000423）发布了《2019年度报告》 。 这份年报显示 ， 该公司2019年实现营业收入29.59亿元 ， 净利润亏损4.44亿元 。
东阿阿胶素有“药中茅台”之称 。 Wind数据显示 ， 东阿阿胶自1996年上市以来 ， 净利润长期呈稳步增长态势 ， 甚至在2018年与2019年超过20亿元 。 2019年也是这支“白马股”上市24年来首次出现年报亏损 。
【[经济观察报]欲向数字营销转型，东阿阿胶上市24年首现年报亏损】对于2019年亏损的原因 ， 东阿阿胶（000423）方面解释道 ， 近几年 ， 受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响 ， 东阿阿胶渠道库存持续积压 ， 为避免长期良性健康发展受到不利影响 ， 2019年公司侧重清理渠道库存 ， 主动严格控制发货 ， 尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度 ， 导致2019年出现亏损 。
调整期后如何寻找新的增长点 ， 是东阿阿胶迫切需要解决的问题 。 按照东阿阿胶（000423）2020年工作计划 ， 一方面 ， 公司积极调整营销策略 ， 探索并实践新营销模式；另一方面 ， 推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等 。
东阿阿胶（000423）在年报中表示 ， 该公司将推动新商业模式落地 ， 通过传统营销的数字化转型 ， 专注顾客“增长与保留”；线上线下融合 ， 相互赋能 ， 形成敏捷供应链 ， 实现产业互联网在营销端的落地；强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理；扎实拓展外延并购业务 ， 围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场 ， 孵化培育拓展新品类 ， 布局休闲滋补产品 ， 进行即食品项差异化竞争……
疫情给企业造成的影响是市场最为关注的话题之一 。 东阿阿胶表示 ， 疫情对产业发展既是挑战也是机遇：长期来看 ， 疫情将让消费者滋补保健需求日益增加 ， 为做大产品和品牌带来了机遇；此次疫情催生的“宅经济” ， 也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机 。
“这次疫情防控催生了新型消费、升级消费 ， 也倒逼着我们加速开掘‘宅经济’ ， 加快数字营销转型步伐 。 ”东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽说 ， 技术平台和商业模式兼备的东阿阿胶“足不出户 ， 运营一座城” ， 打造基于数字时代的社交新零售平台 。
东阿阿胶相关负责人表示 ， 从疫情开始 ， 公司社交新零售平台顾客总量约40万 ， 实现了近3200万元销售 。 面对“宅经济” ， 公司已开始着手布局长远 ， 在东阿阿胶的计划中 ， 未来数字化营销比例要达到50%以上 。
与此同时 ， 东阿阿胶管理层也在今年迎来革新 。 1月20日 ， 东阿阿胶发布公告称 ， 公司原总裁秦玉峰因到龄退休申请辞去总裁等职务 ， 高登锋接任总裁一职 。 在过往岗位上 ， 高登锋曾领导了东阿阿胶一系列数字化营销转型 ， 开辟了新的营销和发展道路 。


    推荐阅读


    上一篇：君武亮剑@日本储备能用150天，我国能坚持多久？，一旦石油遭到封锁

    下一篇：钱江晚报小时新闻@ 护航省内龙头化纤企业复工复产，民生银行杭州分行金融“加速度”