智能音箱行业火热，从天猫精灵领跑2019说起( 二 ) 是陈洁出门上班的

以天猫精灵CCH为例，它不仅具备娱乐、早教等功能，通过连接支付宝、天猫淘宝，用户还能用它进行语音购物，独有的支付宝声纹支付更避免了家里的熊孩子随手乱点买东西的“惨剧” 。

文章图片
如今人们家里或多或受都有几件智能家居产品，天猫精灵和包括戴森、西门子、博世在内的900多个一线品牌达成了深度合作，全面覆盖电视、空调、热水器、扫地机器人、榨汁机等各类家用智能电器。
通过天猫精灵这样的智能音箱，玩不转小屏幕智能手机的老年人们现在可以更熟练的操纵其它智能家居了。
从这些方面来看，它俨然已经是人们居家生活不可或缺的小帮手。
科幻小说家亚瑟·克拉克所提出的“克拉克第三定律”认为， “任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。 ”
智能音箱如今在国内的火爆，一个重要的原因莫过于此
就如同人工智能最开始步入大众视野的时候，不乏“到底是人工智能还是人工智障”的调侃声音一般。
随着时间的推移， AI等前沿技术应用不断进步突破瓶颈，成本与门槛相继降低，智能音箱在交互性、智能功能、配套内容等方面持续成长，在能够满足普罗大众的日常需求，成为真正意义上的“智能”硬件之后，才最终得以在国内消费者群体中普及引爆。

三国争霸格局下，天猫精灵凭什么领跑行业？

在IDC的这份市场调研报告中披露了另一个行业趋势，即国内智能音箱行业马太效应明显，已经形成了阿里、百度和小米的三强争霸格局，这个领跑阵营合计已经占据超90%市场份额。
可以说，这一领域的白热化竞争已经被圈定在了头部玩家之中。
而天猫精灵之所以能够在2019年完成领跑行业，一方面取决于与明星、IP、品牌积极联动合作，包括推出联名款、定制款，邀请明星带货官等。
例如在去年4月，天猫精灵在天猫精灵方糖R的产品发布会上推出了“糖粉计划” ，允许合作品牌、明星和一些IP对天猫精灵方糖R的产品颜色、外观、权益、功能等进行个性化定制，通过满足不同圈层粉丝群体的最强烈喜好需求，市场销售大获成功。

文章图片
就在不久前，天猫精灵与朱正廷推出的联名款一经上市立刻售罄，皮卡丘版伴随真人皮卡丘电影上市，同样上市即卖断货。
再比如，天猫精灵X星巴克定制款加入了电商购物本地生活服务功能，在业界首创看来语音购点外卖点咖啡并送到家，全程无需手机参与。这款产品销量超过10万台，这场强强联手的合作也获得了星巴克高层的认可并被写入财报。
另一方面，天猫精灵还背靠阿里经济体在渠道、技术、内容及服务等多维度生态优势。
在渠道方面，天猫精灵原本主攻线上渠道，去年开始天猫精灵加大了线下合作力度，在三大移动通信运营商渠道热销，还率先进入广电、酒店等领域。
更重要的是基于技术、内容和服务等优势，天猫精灵能够提供更优异的用户体验和更多元的应用场景，带屏系列产品的后来居上就是最好例证。
国内首款带屏智能音响产品是由百度在2018年初发布，在这一品类上，天猫精灵是妥妥的“后来者” ，而正是得益于领先的技术、产品体验及权益补贴，天猫精灵带屏产品的市场增速位居行业第一。