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『商学院杂志』情怀仍在“尚能饭否”？，诺基亚首推5G手机


『商学院杂志』情怀仍在“尚能饭否”？，诺基亚首推5G手机
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文：沈思涵石丹
ID：BMR2004
5G手机市场迎来了一位熟悉的面孔 。
3月20日 ， 拥有诺基亚品牌运营权的HMD公司 ， 悄然推出了四款机型 ， 其中包括一款售价599欧元的Nokia8.35G ， 这也是诺基亚首次推出5G手机 。
诺基亚的“首秀”在市场上反响平平 ， 其5G手机的发布也略显低调 。
作为曾经的手机霸主 ， 诺基亚近几年来在HMD公司的运作下 ， 仍然保持着一定的市场销量 。 但由于近年来混迹于中低端市场 ， 诺基亚早已不复昔日荣光 。 此时步入5G手机市场的诺基亚 ， 是否还有机会重返主流舞台？
产品竞争力不足
此次诺基亚推出的5G手机Nokia8.3仍有一些亮点 ， 其身上搭载的高通骁龙765G处理器 ， 也是高通旗下首款集成5G基带芯片的处理器 。
从性能上看 ， 诺基亚5G手机仅是一款定位中端的机型 ， 但价格却达到了599欧元起售（折合人民币约4600元） 。 诺基亚中端机型四千多的售价 ， 在一众旗舰手机面前显然毫无竞争力可言 。
尽管已经步入5G市场 ， 但与此前相比 ， 诺基亚的产品布局似乎与其4G时代的“机海打法”无异 。 与Nokia8.3同时推出的 ， 还有包括Nokia5.3、Nokia1.3和5310经典复刻版等三款机型 ， 预计将会在4月份登陆国内市场 。
不过 ， 这几款4G中低端机型和功能机均没有太大的亮点 ， 很难提起消费者的兴趣 。
事实上 ， 诺基亚在2019年也陷入了沉寂 。 除了年初MWC期间发布的后置五摄手机Nokia9PureView和X71中端机型 ， 随后诺基亚的智能手机便出现缺席 ， 而功能机却接二连三的发布 。
这在去年年底的成绩上有所反映 。 有数据统计 ， 诺基亚在2019年第四季度出货量减少至280万台 ， 同比下滑41%；功能机出货量达到1500万台 ， 同比微涨1% 。
第一手机界研究院院长孙燕飚分析指出 ， “诺基亚功能机出货量的增长 ， 是由于这一市场含金量太低 ， 导致市场缺乏竞争 。 虽然诺基亚发布产品众多 ， 但并不具备强劲的竞争力 。 ”
若想改变这一困局 ， 诺基亚必然需要在5G市场上加大在渠道、宣传上的投入 。 对此 ， 《商学院》采访人员联系诺基亚相关负责人了解其“5G计划” ， 但对方表示不便回应 。
资深产业经济观察家梁振鹏认为 ， 即使是在5G手机市场 ， 诺基亚想要重振手机业务难度仍然很大 。 “诺基亚本身已经失去了原有的消费群体和市场 ， 硬件层面缺乏生态圈支持 ， 本身产品的竞争力不足 ， 基本没有胜出的机会 。 ”
混迹功能机市场
诺基亚回归手机市场已有数年时间 ， 但此时的诺基亚早已今非昔比 。
2016年5月 ， 因品牌授权到期 ， 微软不再继续运营诺基亚品牌 ， 随后其将诺基亚以3.5亿美元“贱卖”给HMD和富士康旗下子公司富智康（FIHMobile） 。
其中 ， HMD负责诺基亚品牌运营 ， 而富智康而以生产制造诺基亚手机为主 。 2016年12月 ， HMD发布旗下首款安卓手机诺基亚6 ， 该机在次年1月正式在中国市场首发 。
在这之后的22个月的时间里 ， 诺基亚一度推出了24款手机 ， 这种“机海战术”带来了一定的积极作用 。
根据HMD公布的数据显示 ， 诺基亚在2017年全年手机出货量超过7000万台 ， 其中智能机出货量超过1000万台 。 回归市场首年的良好增长势头 ， 也让HMD高层信心大增 ， 表示要在未来三到五年内成为全球手机市场前五的厂商之一 。
然而 ， 回归市场的诺基亚 ， 从一开始便将早已被市场淘汰的功能机作为主打产品 。 这种“不思进取”的品牌定位 ， 无疑会为诺基亚日后的发展埋下“祸根” 。
目前 ， 诺基亚功能机的出货量是智能机的4倍之多 。 以最新的市场数据显示 ， 诺基亚在2019年智能手机出货量为1290万台 ， 同比下降27% ， 功能机出货量达到5349万台 ， 同比下降17% 。


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