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首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草 | 观潮( 二 )



根据各家企业官方披露信息 ， 目前抖音的日活跃用户已经超过4亿 ， 快手的日活用户也超过3亿 ， 如此活跃且成熟的平台中 ， 后来者要想崛起已经非常困难 ， 而在视频号面前 ， 大部分人站到了相对一致的起跑线上 。

农特集团总裁、汉森供应链董事长 ， 同时也是资深农产品电商专家的黄刚 ， 在微博、抖音都有大批粉丝 ， 视频号成为他所关注的新阵地 。 与少伟相同 ， 追逐视频号对他来说也是不需要理由的事情 。

黄刚长期关注互联网农业和物流供应链 ， 他对出现的社交商业风口心怀抱负 。 要“在每个平台夯实我的地位” ， 黄刚向新浪科技表示 。 每周 ， 他会进行两次集中的视频录制 ， 然后把这些内容向不同渠道分发 。 对视频号 ， 黄刚还会制作单独的原创内容 。
首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草 | 观潮
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相对来说 ， 民宿测评师小坤对视频号的态度比较佛系 ， 并没有明确目标 。 不过抱着半玩半认真的态度 ， 小坤也设想 ， 如果今后能够把视频号做大 ， 可以给自己的公众号导流 。

小坤的日常生活 ， 不是在住民宿 ， 就是在去住民宿的路上 。 因为这种工作关系 ， 会录制很多旅游美景的视频素材 。 但她只在小红书发布内容 ， 并不运营抖音这类平台 。 其考虑 ， 代表了很多人的想法：成熟的短视频平台竞争激烈 ， 新人机会不多 。

视频号的出现 ， 让小坤的素材有了用武之地 。 她介绍 ， 自己最初发布的两条视频号内容有过“爆掉” ， 高的浏览已经过万 。

克制之下 ， 视频号适合怎样内容
虽然诞生之初便引起广泛关注 ， 之后短视频的测试推广似乎并不着急 。

微信最初公告显示 ， 内测期间 ， 仅广州、成都、西安、沈阳等部分地区用户在微信发现页可看到“视频号”的入口 。 同时 ， 用户可以通过发送邮件或扫描二维码方式 ， 申请开通 ， 不过申请之时 ， 需要提供影响力证明 。

另外 ， 视频号提供了专属邀请码 ， 在提交影响力证明时附上邀请码 ， 可获得加速审核资格 。 然而据网友反馈 ， 邀请卡只是针对极少数优质视频号号主邀请 ， 拥有邀请卡的人 ， 可以定向邀请三个人 ， 受邀者必须认识三个月以上 ， 且不能把邀请卡转让给陌生人 。

因此 ， 对大多数微信用户来说 ， 视频号的面貌一直模糊 。 很多人四处搜索开通方法 ， 但始终无法开通 。
首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草 | 观潮
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张小龙曾否认“微信克制”的说法 ， 但在视频号的推广上 ， 微信表现非常谨慎 。 黄刚认为 ， 这是微信应有的态度 。

“它不能够像朋友圈一样 ， 或者是早期的抖音一样 ， 所有人都一口气上” ， 黄刚分析 ， 如果视频号快速向所有用户开放 ， 那么虽然表面上看会是繁荣景象 ， 但内容质量下滑 ， 平台不会成功 。

黄刚加入到一个视频号微信群 ， 群里差不多500人 ， 都是受邀开通 。 在他看来 ， 视频号开通的初期 ， 微信是在把每一个垂直领域的KOL都吸引过去 ， 这一策略是对的 ， 节奏感把握也还不错 。

不过 ， 目前视频号内容质量并非都是精品 。 擅长文字创作的人 ， 未必擅长视频创作 。 在小坤近来体验中 ， 优质内容和一般内容 ， 差不多五五开 。

小坤提到了一点困惑 ， 就是看不懂视频号的推荐机制 。 她还指出 ， 目前视频号的内容审核条件有待严格 ， 会出现一些低俗内容 。


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