首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草 | 观潮( 三 )
还有更为根本的一点 ， 不同平台有不同调性 ， 也会产生内容上的偏向 。 对有心追逐视频号红利的人来说 ， 需要弄清楚这个平台究竟适合怎样的内容 。
DCCI互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮向新浪科技表示 ， 在他目前感受中 ， 抖音更像夜店 ， 视频号更像图书馆 ， 所以知识付费视频内容 ， 更适合视频号平台 。 他曾长期在抖音发布内容 ， 不过现在来看 ， 视频号的数据已经比抖音要好 。
关于视频号适合怎样内容 ， 刘兴亮总结了“三性四有”：“三性”是知识性、趣味性、时效性 ， “四有”是有情、有趣、有用、有品 。
实际上 ， 短视频平台内容呈现同质化趋势 ， 但在外界印象中 ， 抖音偏向时尚 ， 快手偏向土味 ， 两者都展现出很强的趣味性 。 视频号作为新兴平台 ， 要形成能够留住用户的差异化内容 ， 并不容易 。
少伟也看好知识、教育类内容在视频号的传播 。 他认为 ， 场景决定人的行为、心态、思考和选择 ， 微信是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台 ， 正能量 ， 或者比较严肃、有一定深度的内容与视频号可能更为匹配 。
决胜时刻 ， 短视频或迎最终战役
短视频行业仍在上升通道 ， 红人不断涌现 ， 伴随5G来临 ， 有可能再次突飞猛进 。 不过整体而言 ， 在抖音、快手的压制之下 ， 视频号有可能是新人攫取短视频红利的最后一次机遇 。 同时 ， 短视频行业有可能迎来一次最终战役 。
就视频号对短视频行业的影响 ， 高樟资本创始人、CEO范卫锋向新浪科技指出两个关键词：规训与激励 。 “任何内容生态都是平台规训和用户自生长的产物 。 一方水土养一方人 ， 淮南为橘 ， 淮北为枳” 。
范卫锋总结 ， 在公众号的规训下 ， 产生了十点读书、饭统戴老板、星球研究所……培养了深度；在快手的规训下 ， 产生了辛巴、二驴、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的规训下 ， 产生了摩登兄弟、毛毛姐、祝晓晗……有种种精彩；在B站的规训下 ， 产生了老番茄、党妹、刀姐……吸引更多有趣的人 。 包括知乎、小红书、喜马拉雅……都是如此 。
他认为 ， 视频号的出现将形成新的规则 ， 来到这里的人们与规则相互作用 ， 在规训和激励的作用下 ， 形成新的内容生态 ， 一批属于视频号的原生住民会由此产生 ， 新的机会也随之而来 。
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黄刚制作视频分析视频号商业生态
黄刚分析了视频号竞争的具体态势 。 他指出 ， 今天的产业竞争或者平台竞争 ， 是生态化的竞争 ， 因此 ， 单纯将视频号与抖音、快手做比较并不妥当 。
本质上 ， 企业在用移动互联网平台抢夺用户时间 ， 黄刚分析：“如果企业能够把用户一天的娱乐和学习时间都放进自己的App里面 ， 那它就成功了 。 ”
对视频号来说 ， 微信生态中 ， 深阅读有公众号 ， 一般社交有朋友圈 ， 私密社交有社群 ， 短视频是其短板 ， 而视频号将来可能把微信生态打通 。
早先 ， 腾讯在短视频领域做出一系列尝试 ， 除了力推微视 ， 还发布了下饭视频、速看、腾讯时光、音兔等超过十款短视频应用 ， 不过面对抖音 ， 都缺乏一战之力 。 微信亲自上场 ， 成为腾讯最后、也是成功可能性最大机会 。 视频号对腾讯来说可能是最后战役 ， 也是有可能引起短视频行业震动的最大变量 。
眼下 ， 视频号正式上线还没有明确日期 。 不过从邀请明星入驻上看 ， 其推广节奏或许已在加速 。 如最初提到的瘦瘦一样 ， 很多粉丝已经在盼望可以开通视频号 ， 去喜欢的明星视频号下互动 。
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