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[环京津网]复工复产领跑者｜“云盛典”“云逛街”体验国货新品

[环京津网]复工复产领跑者｜“云盛典”“云逛街”体验国货新品
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图说：云逛街采访对象供图
【[环京津网]复工复产领跑者｜“云盛典”“云逛街”体验国货新品】3月23日 ， 是上海家化一年一度举办品牌盛典的日期 。 “这一天 ， 上海家化将公布年度战略 ， 旗下十多个品牌的新品将集体亮相 ， 经销商、渠道商、投资人、消费者、行业专家都要来参会 。 我们提前半年就开始筹划 ， 花了大量精力走访、调研 ， 确定了盛典的举办地点和传播主题 。 本来 ， 春节一过我们就要和酒店签约 。 疫情发生后 ， 我们紧急协调 ， 把这场盛典搬到‘云’上 。 ”上海家化高级公关传播总监刘焰说 ， 这不是一个简单的决定 。 集体上云 ， 对这家百年老字号企业来说 ， 是头一遭 。 “公司上下协同 ， 前期准备充足 ， 项目团队执行给力 ， 我们收到了意想不到的效果 。 ”
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从正月初二开始 ， 刘焰就没有休息过 。 “前期是参与筹集防疫物资 ， 复工后就开始考虑如何让品牌盛典在云端有更好地呈现 。 比如 ， 直播也需要场地 ， 是找个酒店？还是就在公司？是否满足防控要求？两个小时的直播 ， 如果只是品牌负责人演讲 ， 能不能吸引到观众？”做方案、讨论、找地方、提前演练 ， 刘焰带领团队做足准备 。
为了这场“云盛典” ， 公司董事长兼首席执行官张东方变成“网络主播” ， 把“我在科创中心的一天”拍成短片 ， 向观众揭秘明星产品背后的科研“大咖” 。
为品牌盛典前期策划的“中国智造街”也搬到云上 。 在这条街上 ， 六神、双妹、佰草集等上海家化旗下那些耳熟能详的品牌化身为一家家国潮快闪店 ， 嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动 。
“过去现场活动最多容纳2000人 ， 而这次我们定向邀约的观众就达到6万人 ， 共253万人在线观看了云盛典直播 。 对各个品牌负责人来说 ， 这次尝试也更加生动、精准地把品牌规划和新品信息传递给更多的消费者、经销商 。 3月23日当晚佰草集、玉泽品牌等线上直播吸引了更多人气参与互动 。 ”
刘焰介绍 ， 自2月10日起 ， 上海家化青浦工厂已顺利实现复工并优先安排生产防疫类洗护产品 ， 3月16日复工率已经达到100% ， 生产能力已经全部恢复 ， 包括六神沐浴露、玉泽护肤品等一系列市场上的紧缺产品正在加急生产 。 公司主要生产六神花露水的海南工厂 ， 2月10日复工后产能持续保持稳定增长 ， 日均产量较疫情前增长6.73% ， 日均产能自复工第二日起就超过100% 。
疫情期间 ， 上海家化还开发出六神抑菌净手免洗凝露、家安空气净味喷雾、启初儿童免洗净消毒凝露等创新产品 ， 公司的科研储备迅速转化为产品 ， 充分满足市场需求 。
新民晚报采访人员叶薇


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