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[中金网]关掉滤镜！美图中国大陆月活数全面下滑

外汇天眼APP讯:变美是美图2019年的重要战略 。
3月26日 ， 美图公布2019年全年业绩 。 期内持续经营业务实现总收入9.78亿元 ， 同比增长3.2%；但经调整归母净亏损1.91亿元 ， 同比收窄 。
从收入比例来看 ， 广告仍是公司的收入支柱 。 2019年 ， 美图在线广告收入为7.52亿元 ， 同比增长21.1% 。
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广告收入的增长 ， 主要是来自大客户广告主的平均投入有所增加 。 公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案 ， 推出了若干量身定制的广告产品 ， 如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等 ， 让美图的品牌广告主能更好地触达消费者 。
同时 ， 随着流量的稳定和用户参与度不断提高 ， 公司继续加大广告库存并引入新广告形式 ， 如HotShot及TopView ， 持续吸引广告主 。
此外 ， “高级订阅及应用内购买”业务也成为一项重要的商业模式 ， 2019年该板块收入8598.7万元 ， 同比增长518.1% 。
【[中金网]关掉滤镜！美图中国大陆月活数全面下滑】高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中 ， 这主要受益于人口红利（海外用户的付费意愿增加）、品牌认知度的不断提高 ， 以及针对性的产品本地化策略和有效的营销策略等多重因素推动 。
公司预计 ， 单个付费用户的平均收入 ， 以及付费用户的规模仍有开发的潜力 。 业绩公告显示 ， BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万 ， 较2018年底同比上涨10.8% 。
公司毛利同比增长42.1% ， 达6.99亿元 。 同时 ， 毛利率由51.9%扩大至71.5% 。 这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加 ， 如在线广告 ， 高级订阅服务及应用内购买等 。 此外 ， 公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划 。
必须强调的是 ， 过去一年美图月活用户2.82亿 ， 同比下滑7.8% 。 其中 ， 公司主打产品美图秀秀月活用户有1.16亿 ， 同比下滑0.9%；美颜相机的月活用户6680.9万 ， 同比下滑15.6%；美拍用户705.7万 ， 同比下滑45.8% 。
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美图去年完成了对大街网约57.09%实际股权的收购 ， 双方将开始合作推动美图秀秀社区的生态建设 。
2019年 ， 美图确立了“让每个人都能简单变美”的使命 ， 以及“整合变美生态链 ， 帮助用户全方位变美”的愿景 ， 在此基础上 ， 进行了部分业务调整 。
具体而言 ， 公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位 ， 更加贴近与“变美”相关的主题 ， 如化妆品测评、化妆教程、时尚 ， 健康及养生等 。 此外 ， 公司推出了皮肤检测仪“美图宜肤”和“美图皮肤医生”平台 。
美图首席财务官颜劲良表示：“2019年美图积极完善业务结构 ， 我们的策略调整于2019年末期开始见效 ， 更在第四季度录得经调整净利润 。 鉴于宏观环境的不确定因素 ， 预测本年度的盈利能力言之尚早 。 ”


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