杭州网@数以亿计！这些城市都在撒“钱”你抢到了吗？
浙江新闻客户端讯 3月26日晚 ， 杭州放出消息 ， 将陆续发放16.8亿元消费券！27日早上 ， 杭州人民都在忙着同一件事——抢消费券 ， 这是杭州市政府向全体在杭人员发放首批价值5亿元的消费券 。 不止杭州 ， 在此之前 ， 南京、济南、宁波等地先后根据自身情况推出了不同形式的消费券 。
受疫情影响 ， 今年各地前两个月的消费受到直接冲击 。 而消费券的发放意图明显 ， 试图通过优惠券来增加民众的购买力和消费欲望 ， 进而刺激消费 ， 加速经济复苏 。
那么问题来了 ， 有多少人会去领消费券、领了券你会去“买买买”吗？消费券对拉动消费能起到“四两拨千斤”的作用吗？今天我们就来聊聊消费券 。
消费券的“小心思”
消费券 ， 顾名思义就是用来消费的券 。 说白了 ， 就是政府出钱 ， 免费送大家一些优惠券 ， 在线下消费的时候可以进行抵扣 。
以杭州今早发行的消费券来说 ， 内含5张10元通用消费券 ， 每次消费满40元政府补贴10元 。
有人说 ， 既然是拉动消费 ， 政府发钱 ， 鼓励大家花花花不是更直接嘛！这里还是有点小心思的 。
道理很简单 。 回想一下 ， 当你发现卡包里有一张满减券 ， 是不是会在截止日期前急吼吼地用掉 ， 如果错过了就好像损失了一个亿 。
今天中午 ， 涌金君的朋友 ， 就迫不及待买买买 ， 体验了一把消费券带来的快感 。
本文插图
如果仅仅是发钱 ， 钱给了企业 ， 他们不见得会立马投产 ， 毕竟企业还要考虑库存和成本；如果把钱发给民众 ， 他们也不见得立马去消费 ， 留着当存款、还房贷不香吗？
拉动消费 ， 我们缺的不是商品 ， 不是钱 ， 而是消费能力 ， 百姓愿意消费的意愿 。
走在前面的南京 ， 消费券的影响已经显现出来 。 南京共发出总额度3.18亿元的消费券 。 3月19日 ， 是首轮电子消费券摇号发放的第三天 ， 共计27万笔消费券给到了市民手里 。
在南京大众书局 ， 消费券对大家消费行为的刺激已经开始凸显 ， 书店销售也水涨船高 。 书局营销中心经理周凌燕表示：“目前是所有的店都有读者到门店来核销这个券了 ， 昨天一天的成单量比起疫情期间上升了大概32%左右 ， 还是有很大促进的 。 ”
所以 ， 别小看一张小小的消费券 ， 它所撬动的不仅仅是票面上的价值 ， 还有隐形消费中的“冰山”其他角 。 更重要的是 ， 消费券拉动消费的指向更明确 ， 可以实现定点刺激 。
疫情发生以来 ， 许多行业受到冲击 ， 服务业首当其冲 ， 餐饮、旅游等行业损失尤为惨重 。
今年前两个月中 ， 商品零售下降17.6% 。 出行类商品零售额下滑明显 ， 餐饮收入大幅下降43.1%；限额以上住宿业客房收入下降近50% 。
针对文旅消费 ， 宁波发放1亿元的文旅惠民消费券 ， 市民、游客在指定的文旅场所凭券享优惠折扣 ， 或者在特色街区、商业综合体等场所消费 ， 可享返券、满减、充送等各种让利活动......在东阳 ， 财政拿出1000万元 ， 以发放影视拍摄消费券的形式 ， 用于剧组抵扣在横店影视文化产业实验区范围内的场地租金、餐饮住宿、器材租赁等费用 。
可以说 ， 各地推出的消费券都是在当地产业发展基础上 ， 有针对性地推出消费券 ， 从而带动某一行业快速复苏 。
尽管不少专家说 ， 疫情结束后会出现报复性消费的行为 ， 但与其等待 ， 不如主动出击 。 消费券的推出 ， 给报复性消费加了一把火 ， 让更多市民走出家门买买买 。
时隔11年二度实践
消费券 ， 在杭州并非首次现身 。
2009年 ， 消费券的身影已经活跃在超市、旅游景点中 。 在春节前后和3月、5月份 ， 杭州共分两阶段、三批次发放了总额共计达到9.1亿元的消费券 ， 成为国内发行消费券总额最大的城市 。
在2009年1月份发放中 ， 26万中小学生拿到了每人100元的消费券 ， 31万企业退休职工拿到了每人200元的消费券 ， 1.55万持证低保户家庭和困难家庭拿到了每户200元的消费券 。 有居民回忆起来当时拿到学校发放的消费券 ， 就像拿到了额外的新年红包 。
为何在2009年连续推出消费券？这与浙江的经济基础密切相关 。 2008年 ， 美国次贷危机波及全球 ， 浙江作为外贸活跃的省份受挫严重 ， 众多中小型内外贸、出口加工企业受到不小冲击 ， 民众的消费信心也一度受挫 。
《2009年浙江省国民经济和社会发展统计公报》显示 ， 全省居民消费价格在2009年首次出现下跌 ， 跌幅为1.5% 。 拉动消费成为当时的必要任务 。
值得一提的是 ， 杭州的消费券是有目的有层次的发放 。 第一波消费券主要集中在文旅、社会商品、生活服务消费上 。 电影门票五折 ， 在那会已经是消费券的手段之一了 。
根据杭州市市民消费券发放工作领导小组发布的《市民消费券工作简报》第22期数据显示 ， 在这一阶段中 ， 有76.78%的消费券流向了联华华商、物美、欧尚等大超市 。 消费券的使命也算圆满完成 。
完成生活类需求 ， 杭州消费券又迈向更高阶段 ， 也即旅游消费券 。 这也是消费券在定向消费中的体现 ， 可用于抵扣在旅游中的各项消费 ， 涵盖了酒店住宿、餐饮、文娱、交通、景点门票等 。
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