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手机■中国5G手机的“喋血江湖”( 二 )


“先是5G ， 后是疫情 ， 每个人都以为肩头的疼痛就是道箭伤 ， 看过去才发现半条臂膀都没了 ， 能不急吗？”业内倒是看的足够明白 ， 无论是产品占位 ， 还是“先声夺人” ， 厂商们的战火从不曾停歇 ， 只不过如今从4G烧到了5G 。 他们争夺的是产品是市场 ， 但关乎的是命运 。
02“冰点”市场背后的危与机
各大厂商激进前行与战火不断背后 ， 是降至冰点的手机市场 。
信通院数据显示 ， 今年1、2月 ， 国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 同比下降44.0% ， 其中国产品牌手机出货量2417.7万部 ， 同比下降46.5% 。 2月份 ， 国内手机市场总体出货量同比更是下降56.0% 。
手机■中国5G手机的“喋血江湖”
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显而易见 ， 新冠疫情是冲击市场的主因 。 虽然3月份由于线下零售的复苏 ， 手机市场开始回暖 ， 但仍然面临巨大挑战 ， 来自Strategy Analytics的报告显示 ， 二月份中国线下智能手机市场销量下滑将达到50% ， 预计一季度下滑幅度将为20% 。
在市场降入“冰点”时 ， 手机行业还在发生着另一个变化 ， 那就是行业格局重塑与市场分化加重 。
近日 ， 有人在感叹“2月太惨了”的同时 ， 给出了一组据称出自专业分析机构的数据 ， 其中体现了中国零售TOP5厂商零售量与零售额占比的变化趋势 。 对这些数据进行分析后发现 ， 除了小米系的红米因为于去年1月独立运营 ， 同期基数低导致出现同比增长外 ， 二月份所有手机厂商的累计同比均为负增长 。
手机■中国5G手机的“喋血江湖”
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不过在负增长中 ， 不同厂商表现得有好有坏 ， 市场占有率同时也随之发生变化 。 数据显示 ， 华为、荣耀受影响较小 ， 市场占有率提升 ， 分别为27.75%、14.59% 。
其中 ， 华为累计同比减少12.66% ， 是受环境影响最小的；荣耀累计同比减少29.13% ， 需要注意的是 ， 与今年发布了新机乃至多款新机的其他厂商不同 ， 荣耀上一款新机发布于2019年11月 ， 下一次新机发布在本月底 。
OPPO、vivo、小米受影响较大 ， 同比下滑幅度达到了46.25%、47.71%、80.72% ， 市场占有率分别为15.74%、15.66%、9.71%（算上红米） 。
这组数据中 ， 有趣的变化发生在荣耀、小米身上 。 荣耀总裁赵明在今年年初的内部信中为荣耀定下了今年的发展目标 ， “继成为互联网手机第一品牌后 ， 2020全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IOT第一品牌的冲锋之路” 。
而今年二月 ， 他的这一目标似乎就已经实现了一半 。 中关村(000931,股吧)信息消费联盟理事长、飞象网创始人项立刚就在对上述数据进行分析时提到：“荣耀冲到第二 ， 有点令人吃惊” ， “小米则压力有点大 ， 最近营销声量其实不低 ， 怎么市场反应并不是特别明显” 。
在手机行业 ， 2020年的重要性众所周知 。 曾经于2G到3G、4G时手机行业格局发生巨大的变化 ， 由“中华酷联”到“华米OV” ， 如今随着4G向5G的转变 ， 这样的行业更迭是否将继续发生 ， 2020年是回答这一问题的关键一年 。
“5G手机的竞争就如同一场长跑 ， 而胜利者最终属于那些有耐力、有创新、有准备的手机厂商 。 未来或许会迎来格局之变 。 ”产业观察家洪仕斌表示 。 手机厂商们也因此均使出浑身解数 ， 以求在可能出现的新格局中抢占位置 。 而从开年一二月份的表现来看 ， 答案似乎是肯定的 ， 位置变化也不小 。
03“兴衰成败系于何处”
“市场会急速末位淘汰 ， 短期内国内前六大手机厂商日子还可以 ， 不过淘汰到最后可能只剩3到4家还能活着 。 ”在与业内人士交流的过程中 ， 他们给出了这样的预判 。
这样的判断并非毫无根由 。 根据IDC发布的统计数据显示 ， 2019年 ， 三星、华为、苹果、小米、OPPO成为全球前五大智能手机厂商 ， 整体出货量的市场占有率超过70% 。 短期之内 ， 这些厂商仍然有斡旋的空间 ， 不至于被巨大的生存压力压垮 。


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