手机■中国5G手机的“喋血江湖”( 三 )
不过剩下的其他手机厂商分享不到30%的市场占有率 ， 空气实在太稀薄 ， 并有进一步被稀释的趋势 。 在这不到30%的空间中 ， 有vivo、中兴、联想、TCL等体型并不算小的企业 ， 也有索尼、华硕、LG、谷歌、YotaPhone、moto等在特定地区仍有较高出货量的“地头蛇” ， 还有黑鲨、8848等细分市场的产品 。 一个不留神 ， 企业就可能失去为数不多的用户 ， 风险实在太高 。
更可怕的是 ， 全球手机市场出货量已经连续3年下滑 ， 新冠疫情导致2020年5G换机潮提前退却 ， 更让行业雪上加霜 。 因此可以推断 ， 手机市场将会加速末尾淘汰 。 在接受采访时 ， 一位业内人士称 ， “一些不知名的小品牌将首当其冲 ， 他们会在大浪淘沙中失去生命 。 之后行业的寒冷将会向上传导 ， 不断有厂商死去 。 最后 ， 市场中可能只有3到4家厂商能继续活下去 。 ”
如何能够在行业沉浮中得以幸存？技术、品质、产品力无疑将成手机行业竞争胜负手 。 而低水平营销老套路 ， 将不再获得拥趸 。 靠技术还是靠营销 ， 不同的企业经营逻辑也在不同的手机厂商身上得到彰显 。
回顾2019年国内手机出货量 ， 小米2019年国内出货量3880万部 ， 市场份额10.5% ， 较2018年下滑了21% 。 全网的高声量和巨大的互联网流量下 ， 小米为什么出现市场份额和出货量双下跌?
在腾讯发布的《手机营销的流量时代终结》一文中 ， 作者分析原因时指出“流量时代无论正向负向讨论都能一定程度上带动产品的销量,但（产品与技术时代）碰瓷营销这一手段也渐渐的行不通了” “在产品同质化日益严重的今天 ， 产品单靠性价比已经不能轻易的抢占市场份额, 用户的选择趋于多元化、个性化、技术化” 。
手机品牌营销的关键应该是如何做好用户洞察、用户行为心理研究 ， 进行有针对性的“技术营销” “产品营销” “品质营销” ， 才是同时提高品牌声量和销量的可行之路 。 反观华为、荣耀在2019年却成就了市场与销量的双赢局面亦证明了流量时代的终结 ， 技术与品质时代的到来 。 Canalys发布的2019年中国手机市场份额报告显示 ， 华为（荣耀）以38.5%的份额领跑 。
及至今年2月 ， 不同的数据表现 ， 也凸显出不同基因的手机品牌的市场抗跌性 ， 华为、荣耀受影响较小 ， 市场占有率还稳中有升 。 也向外界传递出“聚焦于有意义的创新 ， 才能向市场交出有价值的答卷“这一终极命题 。
至于小米是否能够完成“全面超越荣耀”的目标？荣耀又是否找到了不可逾越的方法论？未来中国手机市场又将呈现怎样的图景？答案早已埋下——细数手机发展史 ， 多少兴衰成败 ， 唯趋势与技术不可阻挡 。 违者 ， 皆亡 。
04结语
5G时代不是智能手机的末世 ， 而是一个新的开始 。
究竟谁能存活？背后比拼的是企业的基本面 ， 包括技术、研发、文化以及供应链等等 。 无疑 ， 更加均衡的企业将拥有更多优势；比拼的是 ， 相较对手 ， 企业是否具有更高效率满足用户需求的资源与能力 。
时代车轮滚滚向前 ， 5G的通道正在打开 ， 只要活着 ， 就有切蛋糕的机会 。
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（责任编辑：王治强 HF013）
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