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#斑马消费#阿胶系列产品少卖43亿，东阿阿胶24年来首亏

斑马消费陈晓京
2019年 ， 东阿阿胶亲手终结了长达13年的业绩增长格局 。
【#斑马消费#阿胶系列产品少卖43亿，东阿阿胶24年来首亏】#斑马消费#阿胶系列产品少卖43亿，东阿阿胶24年来首亏
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上市24年来 ， 这家行业龙头首次发生亏损 ， 且一次就亏掉4.44亿元 。
对此 ， 公司解释 ， 这主要是“主动压缩渠道客户库存并控制发货” ， 对经营业绩带来影响 。
这一次 ， 毛驴们终于不用“背锅”了 。
按照前总裁秦玉峰此前说法 ， 2019年是公司十几年来最困难的时刻 。
随着今年1月“灵魂人物”秦玉峰到龄退休 ， 留给继任者高登峰一个难堪的局面 ， 需要对产品和业务进一步创新发展 。
3月26日 ， 东阿阿胶（000423.SZ）披露2019年业绩 ， 其实现营业收入、归母净利润分别为29.59亿元和-4.44亿元 ， 同比分别下降59.68%和121.29% 。
在此次业绩变动里 ， 最为明显的是 ， 其当家产品阿胶系列产品收入大幅下降 。
2019年 ， 阿胶系列产品实现收入20.43亿元 ， 同比下滑67.66% ， 较上年少卖了42.74亿元 。 对公司的收入贡献 ， 由上年的86.08%降至69.06% 。
另外 ， 阿胶系列产品毛利率也在下滑 ， 2019年 ， 阿胶系列产品毛利率68.02% ， 较2018年下滑6.96个百分点 。
阿胶产品销售陷入瓶颈 ， 此前已有迹可循 。
斑马消费梳理发现 ， 早在2018年 ， 阿胶系列产品收入同比仅增长0.44% ， 首次出现疲软 。
这或来自对阿胶系列产品中主力产品阿胶块的频繁涨价 ， 2006年到2018年 ， 东阿阿胶就对产品提价19次 ， 阿胶块零售价格涨至5996元/公斤 。 2001年 ， 阿胶块零售价格仅80元/公斤 。
时任公司董事、总裁的秦玉峰就曾表示 ， 相比虫草、鹿茸以克计价 ， 阿胶还有很大提价空间 。
很长一段时间 ， 公司对阿胶的提价 ， 惯用的理由就是驴皮原材料紧张 。 公司存货中大部分为驴皮 ， 截至2019年末 ， 公司存货35.22亿元 ， 仍处于近几年较高水平 。
随着“市场对阿胶价值回归预期降低” ， 东阿阿胶的阿胶产品再也不好卖 ， 公司祭出清理库存积压并控制发货 ， 虽能在今后轻装上阵 ， 但短期内业绩重回巅峰或许很难 。
岁末年初原董事长王春城、总裁秦玉峰相继离任 ， 公司换帅完成 ， 企业战略面临深度调整 ， 寻找和开拓新业务及收入新增长方式成当务之急 。
年报披露 ， 公司通过传统营销的数字化转型 ， 专注顾客“增长与保留” ， 是今年公司定下的一个方向 。 公司相关负责人此前对媒体称 ， 未来数字化营销比例要达到50%以上 。


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