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『财料』被骗40亿，贱卖办公楼，曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿

你记得长虹吗？
长虹曾经创过一个记录 ， 从1990年到2009年 ， 长虹电视连续20年保持国内销量第一名 。 但在长虹2018年的财务报表中 ， 长虹全年营收共833.85亿 ， 电视营收占132.68亿 。 曾经以电视业务闻名于世的长虹 ， 2018年的电视营收仅占全营收的15%左右 。
我们再对比长虹的近三年的上半年业绩 ， 长虹电视营收分别是63.53亿、61.23亿与51.98亿 。 长虹电视到底怎么了 ， 当初的20年销售第一 ， 为什么会沦落到逐年下降的地步 。
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破坏行价 ， 被骗40多亿下台
说起来 ， 长虹的辉煌 ， 是被一名研究火控雷达的人开启的 。 1985年 ， 41岁的倪润峰空降接管长虹 。 在他来之前 ， 长虹早已进入了电视行业 ， 但是仍然处于小众阶段 。 倪润峰到了长虹后 ， 决定向同行松下看齐 。 他从松下引入了一条CRT彩电生产线 ， 提高了产品的质量 。
1988年 ， 价格管制、物价双轨制的取消 ， 让倪润峰看到了长虹突破的机会 。 当时 ， 每台彩电征收600元税费的规定让不少企业感到压力 。 倪润峰决定 ， 打破行规 ， 让全国范围内的长虹电视每台降价350元 。 倪润峰的大胆 ， 开启了家电史的第一次降价 。 如果说黄光裕是家电行业的“价格屠夫” ， 那么倪润峰就彩电行业的“价格杀手” 。
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1994年 ， 长虹上市 ， 被评估为580亿的市值 。 1998年 ， 倪润峰想通过垄断国内彩管的电子获利 ， 但因为之前的降价举动 ， 让行业联合起来 ， 打破了倪润峰的幻想 。
2000年左右 ， 倪润峰决定打开外国销量 ， 找到了美国APEX合作 。 但与APEX合作的三年间 ， 对方一直都是贷款拿货 。 最后 ， 因为国外的反倾销活动 ， 长虹三年来共计40多亿的款项拿不回来 。 因此 ， 在2004年 ， 倪润峰被迫下台离开了长虹 。
新人上位 ， 却错了方向
倪润峰下台同年 ， 赵勇接替上位 。 当时 ， 彩电企业面临着一个十字路口 ， 升级液晶电视OR等离子电视 。 在日本 ， 东芝、索尼等企业都选择了液晶电视的道路 ， 而赵勇却逆势而行 ， 选择掌控等离子上游技术 。
2006年 ， 赵勇官宣将投资等离子屏幕 ， 并用20亿美元收购韩国欧丽安 ， 成立四川虹欧 。
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当时的等离子和液晶屏相比 ， 优势在于画面无拖尾 ， 但是日本大企业很快就用技术消除了这个弊端；等离子电视的尺寸做不小 ， 液晶可以根据需求选择尺寸 。 最终 ， 液晶电视成为了市场主流 。
除此之外 ， 因为大企业们都做了液晶 ， 坚持等离子电视的长虹相当于“一人战千军万马” 。 在主流之下 ， 长虹终败下阵来 。
直到2013年 ， 长虹在虹欧上投入17.2亿元的资金 ， 得到的却是连年亏损的结果 。 最终 ， 长虹以6420万元出售虹欧的61.48%的股权 。
2015年 ， 长虹共计亏损了19.7亿元 。
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多元化救不了的长虹
等离子投资失败后 ， 长虹开始了多元化发展 。 在长虹的主营项目上 ， 新增了运输、房地产、手机等业务 。
在电视上 ， 长虹也开始智能化电视的发展 。 但是长虹电视的价格相比于小米、海信的产品 ， 已经没有了优势 。 说来倒也讽刺 ， 当初靠打价格战的长虹 ， 最终倒在了价格战上 。
长虹也意识到了自己的短板 ， 在2018年的半年报中写道：“下半年 ， 公司将加快产业优化步伐 ， 果决止血止亏 。 ”但是在2018年的下半年 ， 一则长虹卖楼的消息迅速传开 。
在2018年9月7日 ， 长虹以8000万的价格 ， 贱卖了上海市中心的一栋大楼 ， 官方宣称收益约5100万元 。 这让许多网友惊呼：“一栋大楼的钱 ， 才卖了两套房子的价格 ， 严重怀疑贱卖公司财产 。 ”然而至今为止 ， 长虹官方也没有宣告贱卖这栋大楼原因 。
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除了长虹卖楼外 ， 它的营业额也让人揪心 。 在2017到2019的上半年业绩数据中可以看到 ， 长虹电视营收分别是63.53亿、61.23亿与51.98亿 。 营业额的连续下降 ， 证明了长虹电视业务仍然没有改进 ， 或者改进得不到效果 。
至今 ， 长虹的市值已经降到了132亿元 ， 相比当年上市时 ， 市值减少了448.36亿元 。
【『财料』被骗40亿，贱卖办公楼，曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿】许多人认为 ， 长虹衰败的原因 ， 是被美国公司骗走40亿开始的 。 但实际上 ， 40多亿对当时市值580亿的长虹而言无关痛痒 。 真正让长虹衰败的 ， 是长虹选择了与时代背道而驰的等离子方向 。 一步错 ， 步步错 ， 长虹失去了发展的时间 ， 才酿成了今日的苦果 。 小伙伴们 ， 你们认为长虹衰败的原因是什么呢 ， 欢迎在下方留言分享 。


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