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##解码手机营销战：Nova联手易烊千玺如何做到“独领风骚”


2019年的手机江湖可谓是风云激荡 。 从技术层面来讲 ， iPhone、华为、OPPO等头部品牌在5G、折叠屏、全面屏、屏下摄像头、超级快充等领域激烈交锋；从营销角度来讲 ， Vlog、跨界、联名、代言人效应、共情等营销新玩法也是层出不穷 。 而华为Nova系列凭借自身硬实力与营销软实力更是取得了不俗的业绩 。
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实力“宠爱”代言人 打造行走的品牌标志
近日 ， 微热点（wrd.cn）发布《2019年度中国智能手机行业关注度分析报告》显示 ， 在2019年手机明星代言影响力方面 ， Nova全球代言人易烊千玺以36.9的网络传播热度指数名列榜首 ， 红米代言人王一博和vivo代言人蔡徐坤紧追其后 。
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作为2019年度手机代言影响力“榜主”的易烊千玺 ， 在2018年6月24日宣布成为华为Nova全球代言人以来 ， 先后参与推广Nova3、Nova4、Nova5、Nova6等四个系列产品 ， 据华为官方消息 ， Nova系列手机全球销量累积已达1.25亿部 ， 对比2018年 ， 2019年增长近一倍 。
2019年随着《这就是街舞2》《长安十二时辰》《少年的你》的热播、热映 ， 易烊千玺的人气稳步提升 。 代言人自身的高流量大大提高了Nova品牌的曝光度和话题度 ， 在扩大品牌辐射面积及消费转化方面功不可没 。
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为了将易烊千玺打造成Nova品牌行走的“广告牌” ， 品牌方办活动、开发布会、做制定版还创建话题吸引粉丝互动 ， 扩大影响范围 ， 截至3月22日话题#千玺在nova星等你#的阅读量已达到34.4亿；华为在易烊千玺成人礼上送出定制礼物 ， 通过屏保上那句“好好学习 帅到极点”披露出Nova4“极点全面屏”概念 ， 随后话题#易烊千玺手机屏保#登上热搜 ， 引发一波从粉丝到普通用户的二次创作热潮 ， @*** 、@凤凰网 等主流媒体也参与助推 ， 实现破圈层传播 ， 成功为新机预热 。
##解码手机营销战：Nova联手易烊千玺如何做到“独领风骚”
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【##解码手机营销战：Nova联手易烊千玺如何做到“独领风骚”】
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另外 ， 华为联合《时尚先生Esquire》《嘉人》等时尚杂志 ， 共同为易烊千玺拍摄封面大片 ， 《时尚先生Esquire》还特别声明 ， 封面及部分内页采用华为Nova系列拍摄 ， 让网友充分感觉到华为Nova的“豪”和对代言人易烊千玺的“宠” 。
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在高曝光度下 ， 除了品牌代言人“易烊千玺”受到众多关注外 ， “Nova”品牌“自拍大不一样”“校园”“Vlog”“大赛”等营销活动也锁住了消费者的目光 ， 此外产品的“自拍”功能及“颜色”更是成为网友讨论的热点话题 。
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基于华为手机雄厚的技术底蕴 ， Nova两个最新系列的拍照功能、手机颜值和系统配置成为影响用户购买的重要指标 ， 相较于Nova5 ， Nova6 5G系统更是吸引了众多消费者的眼球 。
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捕捉当下潮流热点 搭建品牌沟通桥梁
代言人易烊千玺本身的高流量 ， 固然带来了产品的持续曝光 ， 但华为本身的营销策略也不可忽视 。


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