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##解码手机营销战：Nova联手易烊千玺如何做到“独领风骚”( 二 )


近年来 ， 华为Nova深耕年轻人的市场 ， 通过对目标用户喜好洞察 ， 将产品深度与年轻、娱乐、潮流、个性等基因结合 。 在9月-10月这个开学季的特殊时间节点 ， 携手微博牧场计划官方于微博平台发起#nova5校园Vlog大赛# ， 全网征集优质原创校园Vlog作品 ， 利用微博强大整合营销能力 ， 打造一场新学期的种草营销热潮 。
##解码手机营销战：Nova联手易烊千玺如何做到“独领风骚”
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微热点（wrd.cn）显示 ， 在2019年8月至今 ， 微博上有关话题#nova5校园Vlog大赛#共产生70.99万条信息 ， 阅读量高达17.5亿 ， 82.9万人次参与讨论 。 本次活动@上海交通大学 、@中南大学 、@西北大学 、@广州大学 、@中国石油大学华东 、@清华大学研究生会 等50+知名高校参与 ， @Vista看天下 、@界面新闻 、@北京青年报 等新闻媒体助力活动信息传播扩散 。
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易烊千玺、@关晓彤 、@熊梓淇 、@李兰迪 、@周奇2000 、@苑子文 等明星达人参与话题活动 ， 纷纷晒出自己校园Vlog视频 ， 话题流量转化为华为Nova品牌的曝光 ， Nova手机高颜值、超强摄影摄像能力及智慧视频剪辑等特点 ， 跟随活动曝光加深消费者记忆 ， 在潜移默化中提升品牌认知度与好感度 ， 成功在目标人群中实现种草 。
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Nova6上市时 ， 品牌方更是直接推出话题#自拍大不一样# ， 简单明了的向消费者传递Nova6产品优势 ， 并联合@嘉人 、@时尚COSMO 、@时尚芭莎 、@智族GQ 、@YOHO潮流志 等知名时尚杂志向消费者展示Nova6强大的摄影摄像技术 。 《嘉人》开年刊的封面大片就是由华为Nova6拍摄 ， 话题#易烊千玺开年封面#爬上热搜榜 ， 3亿的阅读量 ， 23.3万的讨论量 ， 使Nova6狠狠地刷了一波存在感 。
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出奇制胜 玩转潮流营销
随着以95后、00后为代表的年轻一代消费群体的崛起 ， 让品牌形象更加具体 ， 年轻化成为当下品牌营销的重要方向 。
近些年 ， 随着《中国有嘻哈》《中国新说唱》《这！就是街舞》爆火 ， 嘻哈文化逐渐风靡 ， 极具个性的涂鸦成为年轻人新的时尚图腾 ， 品牌商们纷纷锁定年轻人的潮流文化做营销 。 华为Nova品牌联手多位涂鸦艺术家创作了一批城市涂鸦 ， 以绚烂的色彩和天马行空的想象力率先与年轻人展开一场与众不同的对话 ， 这与具有活力、闪耀、炽热的Nova在鼓励年轻人展现自我上不谋而合 。

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此次事件在传播过程中 ， @何亚萌SAVILA 、@琦琦_程琦 、@汤媛媛Mini 、@全球时尚 、@陶喜儿er 等时尚博主前往打卡 ， 从流行风向、色彩穿搭、城市趣事等年轻人感兴趣话题入手 ， 帮助Nova涂鸦建立“潮流圣地”的形象 。
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华为Nova洞察当下年轻人内心需求 ， 将品牌信息与之融合 ， 降低了消费者对品牌广告的抵触感 ， 在观光打卡中 ， 传递品牌信息 ， “潮流”“时尚”“创意”“青春”“弄潮儿”“创造力”“Nova”等词成为传播讨论高频词 。 华为Nova对当下潮流艺术的大胆尝试 ， 打造极具辨识度又不失品位的产品和营销活动 ， 成功拉近了与年轻消费者距离 ， 扩大了圈层覆盖也提升了沟通效果 ， 为品牌形象增添了独具一格的潮流气息 。


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