罗永浩为什么适合做卖货主播？( 三 )
他这些宣传 ， 如果再配上他之后平平无奇的产品 ， 你会惊讶于“这么普通的产品 ， 也能吹得这么牛逼 ， 这么不做作 ， 这么清新脱俗？”
说一句吹牛逼大师 ， 丝毫不为过 。
文章图片
04
除了吹牛逼 ， 罗永浩还有一个营销手段 ， 就是用文艺的手段 ， 找文艺青年的共鸣 。
比如最早的一部锤子手机T1 ， 由他这么一个做英语培训的人出品 ， 没有先例 ， 没什么光环 ， 甚至没什么好的配置 ， 但售价却是3000+ 。
很显然 ， 果粉不会买他的手机 ， 外来务工人员也不会买他的手机 。 他的受众是那些带着文艺气息的中产阶级青年——比如我之前那个公司的营销组长 。
他们普遍的特征 ， 是觉得自己特别 ， 自己牛逼 ， 自己与众不同 。 而锤子手机针对他们做的一系列营销 ， 真的蛮动人的 。
那个系列 ， 叫“天生骄傲” 。
这里有一个当时的视频 ， 你们可以看看：
这样的视频 ， 当时有很多个 ， 诸如菜农的骄傲、一个司机的骄傲、一个大学生的骄傲、一个上班族的骄傲...其中有一些是锤子官方做的 ， 还有很多是当时整个互联网觉得有意思帮他一起创作的 。
那会儿锤子设计了一个海报生成器 ， 可以用来自动生产“天生骄傲”的海报 ， 最后得到了超过10万张UGC作品：
文章图片
文章图片
别说那是2014年 ， 就算放在现在 ， 这样的宣传也能打动不少人 ， 不瞒你们说 ， 我自己也挺吃这一套的 。
而我更喜欢的一个打文艺青年梗的病毒传播 ， 则是后来坚果手机发布那会的“漂亮的不像实力派” 。
那会儿手机注重外观 ， 所以他们给自己手机定了一个SLOGAN：漂亮得不像实力派 。
文章图片
他们官方出了几张海报 ， 用历史名人 ， 来类比坚果手机 ， 然后鼓励大家自己去生成海报 ， 同样也生成了一系列好看好玩又有料的营销素材 。
文章图片
文章图片
推荐阅读
- 『皇后』清平乐曹皇后为什么要上战场 生性好强的曹皇后戎装舞剑圈粉无数
- 为什么很多产品经理止步于初阶？
- 手舞足蹈■双胞胎遇消防员手舞足蹈 双胞胎遇消防员为什么开心
- 美政府“欲问责”世卫组织 外媒质问：为什么有的国家能更好应对疫情？
- 为什么你的直播别人看不下去？新人直播的7点建议
- 「为什么」清平乐宋仁宗为什么没有儿子？ 子嗣稀薄的宋仁宗有过三个儿子却都没能健康长大
- 真正有魅力的“当代绅士”，为什么都爱卡地亚这款表？
- 陕西商洛，为什么可以“南北通吃”？
- 曾经威武的美国疾控中心，这次疫情为什么靠边站了？
- 『剧中』清平乐电视剧中宋仁宗最喜欢的人是谁？曹皇后为什么独守空房？