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「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次( 二 )


热云数据表示 ， 3月份总体手游投放创意组数量与2月基本持平 ， 并未像其它大部分App行业而实现“复工反弹” ， 不过2020年重度手游的“买量反弹”大概率会先从MOBA开始 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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买量市场逐渐头部化 ， 塔防类两极分化严重
根据投放创意组数量TOP500及占比分布 ， 2020年Q1头部TOP50占比达41% ， 是唯一一个超过2019年Q4的维度 ， 说明手游买量市场局面逐渐向“头部化”靠拢 ， 而这主要基于春节的影响 。 到年底时 ， 买量竞争会呈现长尾化的趋势 。
从投放创意组数量TOP500各类型在“头-腰-尾”三个梯队中的占比来看 ， 头部梯队仍是以塔防、休闲以及棋牌为代表的轻度手游类型 ， 重度游戏占比较少；塔防类主要集中在头部和尾部 ， 两极分化非常严重 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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休闲游戏买量爆发力最强 ， 《疯狂合体鸭》单天创意组数近9000
Q1手游投放创意组TOP20中 ， RPG类数量第1 ， 占比接近50%；休闲游戏排名第2 ， 占比约30% 。 Q1手游买量爆发力TOP10中 ， 基本全为休闲类游戏 ， 《疯狂合体鸭》和《阳光养猪场》占据1、2名 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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《阳光养猪场》集中在1月中下旬发力 ， 随后1个月投放量逐步下滑 ， 《疯狂合体鸭》无缝对接 ， 于2月中下旬开始起量 ， 2月29日投放创意组数量接近9000 。
投放素材占比上 ， 《疯狂合体鸭》主要以视频为主（83%） ， 而《阳光养猪场》则相对平均（基本对半分） 。 此外 ， 二者在素材与设备的选择上 ， 均以“安卓-图片”、“iOS—视频”为主 。
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投放渠道上 ， 两款均以“头条系”为投放主阵地 。 《疯狂合体鸭》偏向资讯类媒体 ， 排名前3的平台分别为最右、米尔军事、爱奇艺视频；《阳光养猪场》主要在视频或短视频媒体上投放 ， 排名前3的平台分别为火山小视频、抖音、今日影视大全 。
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