[]谋划疫情下首个实体店庆 北京SKP能否成样本( 二 )
补偿性消费升温
伴随着消费信心的恢复 ， 疫情过后补偿性消费逐渐升温 。截至3月22日 ， 百货商场、购物中心平均复工率达90% 。商务部服贸司司长冼国义表示 ， 随着社会生产生活秩序进一步恢复 ， 国家和地方出台的一系列促进消费回补释放政策措施逐步落地见效 ， 后期消费市场将进一步平稳回升 。在部分领域 ， 一些刚性消费受疫情影响被推迟 ， 疫情过后还会回补 ， 出现补偿性消费 。
“单纯依靠打折促销只能起一时作用 ， 长期来看还需要结合城市规划 。”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出 ， 消费者已经从商品消费转变为对生活品质提升感受的消费 ， 当消费者走出家门 ， 需要一个十分友好型城市消费空间 。人们需要融入交流、体验的环境 ， 这对于城市空间规划要求较高 ， 只有城市空间有更深的规划 ， 才能够促进消费 。此外 ， 商家仅靠单纯的打折促销已满足不了消费者需求 ， 还需要引入流行的IP活动 ， 这样才能将消费者长期地吸引到商场中来 。
数字化亦能促使消费升温 。在全联房地产商会商业地产工作委员会与自媒体吴晓波频道共同主办的“疫情下的商业复兴与创新之道”线上系列公益论坛中 ， 商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平预测 ， 疫情后商业企业将基于“服务能力”“数字能力”与“创新能力”实现进化 。购物中心与商户之间可能会重构新型合作模式 。
新鸿基地产（中国）有限公司华北区总经理余国安则表示 ， 新鸿基在疫情期间不仅优化场内环境 ， 也尝试与不同的网上平台进行合作 。同时 ， 疫情之后将会有大量推广活动释放 ， 在内外均做好准备的前提下定能迎来消费的高潮 。
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