「东方卫视」东方卫视《我们在行动》: 打造“媒体+精准扶贫”新模式
导读
上海广播电视台贯彻落实党中央关于精准扶贫的重大部署 ， 着力推动贫困地区建立精准、长效脱贫机制 ， 发起并制作了公益纪实节目《我们在行动》 。节目整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的力量 ， 通过深入贫困县下乡选品、产品研发包装、订货会推广等步骤 ， 联合线上线下联动推广的模式 ， 最后以产品发布会的形式连接市场 ， 分类施策帮助贫困地区打通产业链 ， 帮助贫困县完成自我造血 ， 在节目创新和精准扶贫方面进行了可贵的探索 。
《我们在行动》从2018年2月28日第一季于东方卫视播出至今已制作播出了四季 。节目携手刘涛、王凯、杨颖、张艺兴、张云龙、吴谨言、钟汉良、王宝强、宁静、聂远、等80多位明星及企业家 ， 节目扶贫足迹穿越了全国13个省、自治区的23个贫困县 ， 为当地村民带来超过9亿元的订单销售 ， 为贫困村民开拓了脱贫路径 。
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创作思路:打破以往公益节目模式 ， 打造“媒体+精准扶贫”新模式
东方卫视从主流媒体的社会责任出发 ， 连续两年四季制作推出公益纪实节目《我们在行动》 ， 用行动践行着传播正能量、承担社会责任的理念 。
区别于以往公益节目直接捐钱、捐物的支援帮扶模式 ， 《我们在行动》在策划伊始 ， 便思考将节目看为一项综合的、长期的、实效的扶贫工程 。通过聚合各方的能量 ， 结合当地特色产业 ， 找准适合贫困地区可持续发展的好产品来实现精准扶贫 ， 真正把“公益”两个字沉淀下去 ， 把持续的产业扶贫落实下去 ， 为贫困县创造稳定的、持续的供销保障 。
为贯彻节目的公益属性 ， 《我们在行动》提出明星“零片酬”的呼吁 ， 在综艺节目天价片酬的大背景下 ， 注入了一道新风气 。除此之外 ， 节目将纪实形态和真人秀做了有机结合 ， 利用娱乐明星的巨大流量和节目内容的灵活多样 ， 让娱乐和公益实现对接融合 ， 传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念 。从一定程度上打开了电视精准扶贫思路的边界 ， 拓宽了电视精准扶贫模式类型 ， 更提升了电视精准扶贫成果的上限 。
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扶贫成效:以九亿元订单额和爆表口碑实现精准扶贫目的
《我们在行动》节目发挥电视媒体的传播力 ， 整合多方扶贫资源 ， 成功走出了一条线上线下、城市乡村联动 ， 向全国受众宣传推广贫困地区特色农副产品的脱贫致富之路 。
1.以多元化资源整合方式 ， 助力产业扶贫
《我们在行动》深入一线 ， 与村民同吃同住 ， 身体力行地切身感受贫困地区生活状态 ， 并且每一站最终都会联合社会各界资源 ， 设立订货会环节 ， 邀请城市居民、供应链企业、带货主播等共同为贫困县的特色产品推销采购 ， 为贫困地区打造特色销售产业链 。而《我们在行动》为当地重新包装的特色产品的品牌都无偿给当地县域使用 ， 让更多的村民可以加入到该产业中并从中获益 。
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在云南红河州 ， 当地有一种会飞的高原土鸡 ， 白天栖于树间 ， 可飞翔觅食 ， 但因为没有屠宰产业 ， 没有真空包装技术 ， 不能冷链配送 ， 导致它无法运输出云南省 ， 打开更广大的销售市场 。为此 ， 节目组首先为这款会飞的土鸡打造金平诺玛飞鸡的品牌 ， 随后联系了周边的屠宰场促使他们完成了标准的真空包装 ， 对接了冷链配送 ， 解决产业配套问题 。接着联系上海蔬菜集团 ， 把这款产品纳入“云品入沪”工程 。如今 ， 上海百姓的餐桌上就可以品尝到这道特色美味的土鸡 。
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