「东方卫视」东方卫视《我们在行动》: 打造“媒体+精准扶贫”新模式( 三 )
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3.全民响应 ， 合力诠释媒体公益
由于公益价值不断攀升 ， 《我们在行动》成为电视公益扶贫题材里头部品牌 ， 影响力持续大 。
节目播出期间 ， 东方卫视节目公益宣传片共播出近600条 ， 掀起全民公益的风潮 ， 引发行业内外高度关注 。
明星嘉宾们的身体力行以及自带的公众人物效应 ， 激活了公众的公益理念与责任意识 。大家的积极关注不仅是对节目的 ， 更不乏对扶贫产品本身的 。在山西省平顺县潞党参的销售中 ， 网友自发组织购买 ， 平顺潞党参的销售也因此创下上线90分钟网络销售达100万元的高纪录 ， 是对节目组所传递的“消费扶贫”理念的最好反馈 。
节目特色：创新节目内容形式 ， 满足受众精神需求
《我们在行动》把握“精准扶贫”这一内核 ， 不断创新表达节目内容 ， 丰富节目表现形式 ， 让节目既具观看性 ， 又有公益内涵 。
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1.跨界创新 ， 主流媒体聚合社会价值
作为一档原创的“精准扶贫”公益节目 ， 节目组紧扣“行动”二字 ， 跨界创新 ， 打造“媒体+精准扶贫”新模式 。《我们在行动》从主流媒体的社会责任出发 ， 聚合各方的能量 ， 真正把“公益”两个字沉淀下去 ， 开创了产业扶贫的电视实践 。在“记录新时代、营造新气象、展现新作为”的过程中 ， 当好国家政策的“翻译官” ， 把国家的宏观政策、伟大实践“翻译”地很接地气 。它像是一个媒体工程 ， 在搭建一个有序的公益生态 ， 彰显了主流媒体在当下的时代价值 。
2.明星零片酬参加 ， 以公众效应放大宣传效应
《我们在行动》引领明星零片酬公益行动 ， 开启了行业精神文明新风气 。在节目组的诚意感召下 ， 明星们云集响应 ， 纷纷零片酬加盟到节目录制中 ， 利用自身的公众人物效应和经验、人脉积极宣传 ， 完成了自己所担任角色的使命 。让节目的公益性更加纯粹 ， 也让更多受众了解到贫困地区的真实现状与精准扶贫的意义 。
3.物质与精神齐帮扶 ， 体现人文关怀
除去为弱势群体提供的物质帮扶之外 ， 节目组还将精神扶贫概念植入节目制作核心之中 ， 不仅助推了当地产业转型发展 ， 促进了当地就业增收 ， 而且解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难 。
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《我们在行动》切实响应党中央脱贫攻坚重大部署 ， 恪守“小成本、大情怀、正能量”的节目制作理念 ， 坚持节俭办节目 ， 把社会效益、价值引领放在首位 ， 不断丰富“扶贫+”内涵 ， 动员一切可能力量服务于贫困地区经济、教育和文化扶贫工作 ， 真实记录贫困地区村民积极向上、吃苦耐劳的精神面貌 ， 有力推动了精准扶贫 ， 产生了向上向善的强大精神力量 。
（东方卫视供稿）
轮值主编：朱新梅
【「东方卫视」东方卫视《我们在行动》: 打造“媒体+精准扶贫”新模式】后期编辑：王 羽 尹 航
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