“新”淘宝直播：把饼做大！不如主动奔跑一米

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淘宝直播定了
个小目标， 1年内打造10万个月收入万主播、100个销售过亿的MCN

作者丨廖紫琳

编辑丨何洋

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今日， “2020淘宝直播年度330盛典”在淘宝直播间举办，会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德发布了2020年淘宝直播的重大战略——新生态、新商业和新动能。其中包括重构机构主播生态、助力实体经济的商业模式转型、通过新技术降低运营门槛等。

据悉，淘宝直播还将在2020年联动整个阿里经济体，链接全域合作伙伴，提供给主播真正的全域粉丝运营，比如微博、闲鱼、UC、优酷、支付宝、OTT、钉钉、聚划算、LAZADA 。也就是说，在开放平台中，淘宝直播将开放合作伙伴参与，一键同步直播，让直播间在全网全域进行粉丝触达，赋能多样的生态玩法。

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新生态、新商业和新动能

2020年，淘宝直播将围绕新生态、新商业和新动能这三个板块进行战略布局。

一、新生态：更多元的服务

淘宝直播本质上是一种电商生态， KOL、机构、商家、产业带等都是这个生态中多元角色，为他们提供更多元的服务是淘宝直播提供的对“2020年新生态”的畅想。

玄德表示， 2020年，淘宝直播将重构机构主播生态，具体来说，包括三个方面：

第一，淘宝直播将对直播机构进行权益升级，支持其自主管理主播、货品和活动；

第二，对机构与主播进行良性成长方面的升级，为他们提供不同成长阶段的专属课程，行业小二不仅有管理职能，还可以深入参与到机构与主播的直播运营工作中去；

第三，对机构的类型进行升级，丰富更多机构类型，比如供应链机构、区域服务商机构等。

同时， 2020年，淘宝直播将通过启明星2.0计划、基地2.0计划，让更多商家和消费者参与进来。

在启明星2.0计划中，淘宝直播将围绕“更好发挥明星社会价值”、“建立品牌明星的关系”、“重新定义明星的商业价值”三方面进行发力。用玄德的话说， “让明星也能在直播间找到自己的价值所在，不同类型的明星（品宣型、带货型；娱乐价值型、社会价值型）都能在淘宝直播生态里发展得好。 ”
【“新”淘宝直播：把饼做大！】
就基地2.0计划而言，淘宝直播在2020年将进一步降低入驻门槛，并对其展开星级管理，此外。淘宝直播将帮助基地建立品牌市场认知，进行周期营销，打通流量。

二、新商业：助力实体经济

在2019年多元生态的基础上， 2020年年初的疫情加速了实体经济“直播化”的趋势。据官方数据统计， 2月中旬到3月中旬，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，从2月13日眉州东坡大厨上直播教元宵，到2月17日31家餐饮企业集体开播，再到2月29日火锅总裁深夜吃播......