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■东京奥运会延期落定、体育赛事纷纷停摆 哪些中国企业受到影响？

中新经纬客户端3月31日电(吴亦涵)东京奥运会延期一事终于落定 ， 国际奥委会、国际残奥委会、东京奥组委、东京都政府和日本政府30日达成协议 ， 推迟后的东京奥运会举办时间是2021年7月23日至8月8日 ， 残奥会举办时间是8月24日至9月5日 。
如今大型体育赛事的举行 ， 不仅仅是单纯的体育竞技 ， 更是一场大型的商业狂欢 。一方面 ， 大型体育赛事带来的是实实在在的门票收入、转播收入、旅游餐饮收入；另一方面 ， 体育赛事的赞助商、广告商们 ， 也都寄希望于通过体育赛事 ， 来营销自己品牌与产品 。
东京奥运会的延期 ， 可以说是新冠肺炎疫情影响全球体育赛事举办的一个标志性事件 。今年以来不少国际性和全国性的体育赛事均因疫情影响延期或取消 ， 而在这些赛事中 ， 都存在着许多中国上市企业的身影 。
■东京奥运会延期落定、体育赛事纷纷停摆 哪些中国企业受到影响？
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图片截自2020年东京奥运官方网站
东京奥运会延期 ， 这些企业受到直接影响
对于企业来说 ， 东京奥运会延期最直接的影响 ， 就是2020年因为东京奥运会举办而带来的包括门票、转播、旅游餐饮等一系列收入 。
从门票和旅游收入来看 ， 凯撒旅业是2020东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构 ， 在今年5月宣布启动中国奥委会辖区票务运营工作 。以奥运票务IP为核心 ， 凯撒旅业还推出包括门票、观赛套餐、观赛团组、定制业务在内的多元化旅游产品和服务 。
此前 ， 在接受机构调研时 ， 凯撒旅业曾表示 ， 由于是短途旅游市场 ， 东京奥运会是十几年中(票务代理、旅游服务)最好的机会 ， 预计会对公司2019年四季度和2020年一季度的收入带来利好 。
从转播的收入来看 ， CCTV拥有本届东京奥运会的转播权 。拥有转播权除了带来广告收入之外 ， 企业还可以通过分销转播权来获得收入 。从过去的经验来看 ， 自2008年以来的三届奥运会中 ， CCTV均将奥运会的新媒体版权以一定的价格出售给国内的多家网络媒体 。
从体育运动员的经济业务与体育赛事营销来看 ， 中体产业从2019年上半年开始就已经全面进入北京冬奥会和东京奥运会营销周期 ， 为知名企业客户提供从运动员经纪到营销策划、执行的奥运营销全案服务 。此前 ， 中体产业曾参与2016年里约奥运会国家队赛前训练营相关筹备及服务工作 ， 开展运动员经纪、体育营销咨询、体育公关等 。
但需要注意的是 ， 东京奥运会只是延期而非取消 ， 因此对于上述的企业来说 ， 东京奥运会仍然将在明年带来相应的收入 。凯撒旅业就表示 ， 作为东京奥运会中国奥委会辖区官方票务代理机构 ， 凯撒旅业相关权益伴随东京奥运会而产生 ， 只要东京奥运会没有结束 ， 凯撒旅业的上述身份就不会改变 。目前奥运会延期对公司造成的损失尚不能作出具体估算 。
“奥运营销”危中有机
对于赞助商来说 ， 东京奥运会的推迟 ， 也将使得公司原有关于奥运营销的计划需要重新定制 ， 而公司此前在奥运营销上的部分投入也难以见效 。
从中国企业来看 ， 阿里巴巴和安踏是本次东京奥运会赞助商中比较主要的两家中国企业 。其中 ， 阿里巴巴是本次东京奥运会最高级别的赞助商——国际奥委会全球合作伙伴(TOP) ， 而安踏体育则在2019年10月成为国际奥委会官方体育服装供应商 。
根据此前的宣传 ， 阿里巴巴多次强调希望利用云技术 ， 帮助搭建一个数字化的奥运会 ， 同时达到提升国际品牌形象和走向全球化的目标 。而安踏则希望通过品牌与奥运的结合 ， 像消费者讲述一个故事 ， 来实现品牌与产品的营销 。
事实上 ， 不仅仅是阿里与安踏 ， 许多没有成为奥运赞助商的企业此前也都等待着东京奥运会的举行以“借势营销” 。像比音勒芬则表示2020年将为中国高尔夫国家队征战东京奥运会研发设计奥运比赛用服 ， 伊利集团则是2020年东京奥运会中国体育代表团官方合作伙伴 。


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