■东京奥运会延期落定、体育赛事纷纷停摆 哪些中国企业受到影响？( 二 )
甚至于方正证券还在一份研报中对于2020年东京奥运会带来的品牌广告的投放表示期待 ， 并因此看好主营业务为负责楼宇、电梯广告投放的分众传媒 。
不过有业内人士指出 ， 尽管奥运会的延期对于不少企业的营销周期和结果会产生重大影响 ， 并且让一些企业损失部分在前期宣传中花费的租金和物料 ， 但是这并不意味着这些企业的赞助费和营销费用就打了水漂 。
国内著名体育咨询公司关键之道CEO张庆认为 ， 多出一年时间筹划 ， 对于奥运赞助商们也是一个潜在的营销良机 。“对于品牌而言 。一方面 ， 你的营销时间变长了 ， 过去奥运曝光会在赛事结束后从顶峰落到谷底 ， 现在你多出一年 ， 延期并不会改变你奥运合作伙伴的地位 ， 另一方面 ， 东京奥运具备了品牌营销渴求的那种特殊性(史上第一次被延期) ， 如果这个时间段有所作为 ， 很容易被记住 ， 奥运营销并不只是简单的从名义上向公众告知你的身份 ， 更需要深度挖掘和连接 ， 这是品牌当下需要去积极着手考虑的事情 。
体育赛事纷纷停摆 ， 还有哪些企业将遇冲击
值得注意的是 ， 新冠肺炎疫情所冲击 ， 并非仅是东京奥运会 ， 全球主要的体育赛事几乎均已停摆 。在东京奥运会之前 ， 欧洲杯已经明确表示将延期到明年6月 ， 而且明年中国原定将举办世界大学生运动会、第十四届全运会、国际足联俱乐部世界杯等赛事 ， 这意味着2021年体育赛事议程拥挤 ， 单个赛事的营销价值下滑 ， 而且部分体育赛事或有被取消的可能 。
另一方面 ， 疫情蔓延之下 ， 国内的如CBA、中超等竞技周期较长的赛事均已停摆 ， 过去几年在全国各个城市火热举办的马拉松赛事也全部暂停 。这对于不少为这些赛事提供运营、设备支持的体育企业也是不小的影响 。
中新经纬梳理公告发现 ， 在中国的上市企业中 ， 还有这些公司与上述的体育赛事有关 。
从体育赛事运营来看 ， 金陵体育之前曾经为包括2011年深圳世界大学生运动会、2019年第七届世界军人运动会、多次NBA中国赛、历年CBA联赛等诸多国内赛事提供体育器材及赛事服务 。中体产业则是国内覆盖地域最广的场馆运营服务机构 。
从欧洲杯来看 ， 当代明诚控股子公司新英开曼拥有2018年1月1日到2022年11月30日欧足联国家队系列赛事(包括2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等)的新媒体独家版权以及全球赞助商权益(包含赞助权和版权) ， 因此2020年欧洲杯的延期举办将对新英开曼2020年度的经营造成较大影响 。
从CBA来看 ， 李宁是CBA的官方战略合作伙伴 。李宁早在2012年便与CBA达成合作 ， 2017年 ， 李宁又与CBA达成5年10亿左右的弹性续约 ， 再次成为其联赛装备赞助商 。CBA官方主赞助商是中国人寿 ， 相关概念股有青岛双星、浔兴股份、粤宏远等 。
从马拉松赛事来看 ， 中体产业旗下的子公司中奥跑路 ， 更是国内多个城市马拉松赛事的承办单位 。除此之外 ， 上文提及的凯撒旅业也曾提供以马拉松赛事为核心的旅游服务 ， 2019年 ， 涪陵榨菜与中国田径协会达成战略合作 ， 在全国各地赞助了16场马拉松赛事 。
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