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[一点财经]“真实”的拼小圈，着急的拼多多


[一点财经]“真实”的拼小圈，着急的拼多多
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对现在的拼多多来说 ， 仅仅“破圈”是不够的 ， 它还需要“固圈” 。
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作者/邱韵
编辑/刘煜
有一些人一边在办公室里吐槽“拼夕夕” ， 一边偷偷在拼多多上下了单 ， 某论坛上的一个网友正是其中之一 。 不过最近 ， 当“偷偷摸摸在用”拼多多的他打开App发现了四个好友申请时 ， 心慌的他选择了注销账户 。
这个好友功能是拼多多最近推出的“拼小圈” ， 加入拼小圈后 ， 它会向你的通讯录好友发出好友申请 ， 在成为“拼小圈”好友后 ， 可以看到对方买了什么东西 ， 评价如何 。
当前 ， 拼多多无疑仍然是中国发展最快的电商平台 ， 而且通过去年开始的“百亿补贴” ， 它也从五环外市场逐渐走向五环内 ， 实现了“破圈” 。 但在阿里、京东进行市场下沉的现在 ， 拼多多必须“着急”起来 ， 对现在的它来说 ， 仅仅“破圈”是不够的 ， 拼多多还需要“固圈” 。
拼小圈正是基于此 。 但将用户的真实社交关系搬到电商平台上 ， 并不容易 ， 一些问题不可避免地出现 ， 上述网友正是情形之一 ， 此外 ， 还有隐私问题 ， 某些用户对熟人社交的抵触……
【[一点财经]“真实”的拼小圈，着急的拼多多】01
拼多多版“好友圈”
2月9日晚 ， 有用户发现 ， 在拼多多主页的商品展位下出现了一个新的功能 ， “拼小圈” 。
当点击“开启新功能” ， 拼多多将读取用户的手机通讯录 ， 并向通讯录好友发送“好友申请” ， 申请通过后 ， 好友间可以相互看到购买的商品和商品评价 。
[一点财经]“真实”的拼小圈，着急的拼多多
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在宣布推出这一功能时 ， 拼多多方面表示 ， 这主要是为了让消费者了解商品“真实评价信息” ， 为消费者的购买决策做参考 。 确实 ， 依托用户通讯录 ， “拼小圈”可以复制一个购物版的微信“好友圈” ， 不但知道好友圈里的人买了什么 ， 也可以与之对话、交流 ， 可以点赞、评论、跟买 。
通过“拼小圈” ， 用户可以窥见一些平时并不注意的东西：“好奇打开了拼多多的‘拼小圈’功能 ， 于是 ， 看到我爸 ， 三天两头的拼单记录和商品评价”；“刷刷拼小圈 ， 看看她们都买些啥 ， 还蛮有趣的”；“没事看看拼小圈也算是我的娱乐项目之一了”……
但在一些人感到有趣的同时 ， 也有一些人在感觉焦虑：“并不想让人知道我的购买力” ， “鸡肋功能 ， 并不想让别人看到我都买啥了”……
类似的话语其实是很多人的心声 ， 这是根植于熟人社交之上的弊病 。
牛津大学人类学家罗宾·邓巴曾提出 ， 大脑新皮质处理能力决定了人类的社交人数上限为150人 。 而以手机串起来的现代生活 ， 显然使很多人超出了这一承载上限 。
以熟人社交的典型微信为例 ， 与熟人社交工具相比 ， 现在的它显然显得臃肿：根据《2018中国社交媒体影响报告》 ， 76%的用户用它来聊工作 ， 无数的“好友”也许只有一面之缘 。 2019微信公开课上 ， 腾讯张小龙透露称 ， 有超过1亿人将朋友圈设为“仅三天可见” ， 足见用户对熟人社交热情的下降 。
推出不久 ， 想玩转熟人社交的“拼小圈”显然也遇到了“熟人”的窘境 。 同时 ， 另一重问题在于 ， 这些好友、“熟人”是“拼小圈”选择的 ， 而非用户主动选择添加的 。
一点财经体验发现 ， 当同意隐私协议后 ， “拼小圈”会自动帮用户向通讯录好友发送“好友申请” ， 这些申请不可撤回 ， 而这些“好友”可能是一些你并不熟识甚至是不想再交流的人 。
这种情况显然并非个例 ， 有用户吐槽道 ， “拼小圈太反智了吧 ， 把通讯录里的人全部申请加好友了”；“拼小圈也太离奇了吧 ， 居然给我推荐高中同学的前男友”……


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