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『年销售额』居然之家成“惯犯”？陕西分店又被罚30万 年销售额超850亿

    “奔驰成噱头 。
『年销售额』居然之家成“惯犯”？陕西分店又被罚30万 年销售额超850亿
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近日 ， 陕西省市场监督管理局公布了一批违法广告典型案例 。 其中,蒲城县居然之家家居建材有限公司（以下简称“蒲城居然之家”）涉及虚假广告案 。
官网显示 ， 北京居然之家家居新零售连锁集团有限公司(以下简称“居然之家”)为家居行业龙头 。 截至2019年底 ， 居然之家门店网络遍布全国30个省（市）自治区、220个城市 ， 签约门店数量达到660家 ， 累计开店数量达到380家 ， 年销售总额超过850亿元 。
其中 ， 蒲城居然之家注册地为陕西省渭南市 ， 居然之家蒲城店是集团公司第386家分店 ， 西北分公司第46家分店 。 对于涉及虚假广告 ， 时间财经尝试联系居然之家蒲城店及居然之家 ， 核实相关具体情况 ， 截至发稿未获得回复 。
多次遭处罚
时间财经查阅居然之家蒲城店微信公众号发现 ， 该店于2019年3月16日至3月24日举办了一场开业抽奖活动 。
『年销售额』居然之家成“惯犯”？陕西分店又被罚30万 年销售额超850亿
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活动海报中标示了“抽奔驰 送家电”等醒目字样 ， 还上配上了一辆汽车的图样；并称“购物每满2000元 ， 直降100元再送6600元代金券一张份” ， “抽奔驰、抽30台电视 100台家电 ， 活动期间购物每满2000元 ， 即可领取抽奖券1张 ， 多买多得！” 。 此外 ， 宣传文案还称 ， “超级最低价 ， 低至3.16” 。
值得注意的是 ， 在以上“抽奔驰”大字的右侧 ， 有极小的一行字 ， “3万元首付款” 。
时间财经注意到 ， 这并非居然之家首次遭到相关部门处罚 。 据东北新闻网报道 ， 2012年5月 ， 沈阳居然之家在五一期间推出的“满5000抽奔驰”活动 ， 被曝存在涉嫌虚假宣传及不正当竞争行为 。 活动中 ， 居然之家提供的特等奖、一等奖及二等奖 ， 分别是奔驰、科鲁兹及赛欧汽车的10年使用权 。 然而 ， 在活动前期的广告宣传中并没有明确标明“使用权”字样 ， 这对在居然之家购买家具的消费者产生了一定的误导 。 最终 ， 沈阳居然之家被立案调查 。
2013年4月 ， 居然之家金源店为了节日促销 ， 在店内多处悬挂了大幅招贴广告：“满5000抽三星GALAXY S4手机” 。 通知上显示 ， 在金源店顾客实际交款金额满5000元 ， 可在收银台兑换抽奖券1张 ， 在活动最后一天 ， 金源店将举行开奖仪式 ， 抽取30部三星GALAXY S4手机 。 当时 ， 市场上三星GALAXY S4手机的销售价格在5000元之上 。 最终居然之家金源店相关负责人被告知 ， 此项促销活动涉嫌不正当竞争 ， 建议立即停止 。
2016年7月16日到17日 ， 青岛居然之家于举办开业典礼 ， 策划有抽奖活动 ， 设立的奖品有1辆裸车价格为19.5万元的奔驰（B180）汽车 ， 1辆支付30%首付（7.47万元）的宝马（316Li）汽车 ， 其裸车价格为24.9万元 。 这构成从事有奖销售 ， 最高奖的金额超过五千元的违法行为 。 最终 ， 青岛市市北区工商行政管理局决定责令居然之家立即停止违法行为 ， 并罚款10万元 。
有法律专家表示 ， 《反不正当竞争法》规定 ， 经营者不得从事奖励金额超过5000元的抽奖式有奖销售 ， 其根本目的是禁止经营者利用消费者的投机心理来诱导 ， 并鼓励和促进经营者开展质量、价格、服务方面的公平竞争 ， 维护市场竞争秩序 。 商家如果进行抽奖式促销违规的 ， 工商部门可责令其停止违法行为 ， 并根据情节处以一万元以上十万元以下的罚款 。
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