『年销售额』居然之家成“惯犯”？陕西分店又被罚30万 年销售额超850亿( 二 )
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对赌压力大
居然之家多次被处罚 ， 却为何继续采用这种营销方式？资深产业经济观察家梁振鹏对时间财经表示 ， 可能是在行业竞争激烈的背景之下 ， 这种营销方式的确一定程度上能起到博眼球、吸引消费者的效果 ， 这让居然之家各地门店不惜“铤而走险” 。
至于被处罚的依据 ， 部分门店涉及虚假宣传 ， 部分门店则涉及不正当竞争 ， 梁振鹏表示 ， 居然之家蒲城店的行为属于虚假宣传、误导消费者 ， 居然之家青岛店虽然奖品货真价实 ， 没有欺骗消费者 。 但这些汽车作为奖品 ， 金额超过了《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的奖品金额上线 ， 破坏了竞争规则 。 无论初衷如何 ， 企业的任何经营行为都应在合理合法的范围内进行 。
不过 ， 居然之家更大的挑战 ， 还在于新冠疫情的冲击 。 居然之家作为一个颇为倚赖线下客流的销售行业 ， 疫情期间门店的关闭对家居卖场及其商户都造成了极大的影响 。
此前的2月25日 ， 居然之家发布公告称 ， 他们拟对家居卖场商户减免1个月的租金及物业管理费等费用 。 这是继居然之家携手网商银行为全国300余家卖场的商户送上15亿元“抗疫贷款”又一帮扶商户的大举措 。
【『年销售额』居然之家成“惯犯”？陕西分店又被罚30万 年销售额超850亿 】然而根据对赌协议 ， 居然新零售在2019年到2021年间 ， 年度实现扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别不低于20.6亿元、24.2亿元、27.2亿元 ， 在2022年度实现的扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润不低于30.5亿元 。
这也意味着 ， 在此前遭遇停工的情况下 ， 居然之家2020年的业绩 ， 仍要在去年的基础上保持大幅利润增速 ， 达到24.2亿元的高额净利润 。 这不得不说是一个巨大的压力 。（责任编辑：宋虹姗 HO031）
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