江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「阿里」原创 联名汽车复活钢铁侠，杨幂卫衣一小时爆卖百万，娱乐电商真火了？( 二 )


而在玩法上 ， 更是与阿里拍卖、闲鱼、淘日历、天猫国际、全球购、极有家、ifashion、美妆学院、亲宝贝、汇吃、淘金币等进行定期项目打通合作 ， 为项目的曝光和发布提供了不同类型的精准人群和流量来源 。
在《上新了故宫2》一例中 ， 造点新货就联合支付宝、闲鱼等BU ， 联合为节目进行宣发 ， 及粉丝互动 ， 将玩法、权益及商品销售融为一体 ， 成功的打造了一条从种草到凝聚人气 ， 最后落地众筹的综艺粉丝经纪通路 。
「阿里」原创 联名汽车复活钢铁侠，杨幂卫衣一小时爆卖百万，娱乐电商真火了？
文章图片

文章图片

此外 ， 造点新货还深入到了阿里电商生态的腹地 ， 与多个业态合作捆绑 。
短短的半年里 ， 造点新货已经深度捆绑了天猫大快消行业、消费电子行业、天猫珠宝首饰行业等 ， 与淘系大促活动打通 ， 共同发力扶持新品牌；构建了从样品测试、种子用户获取、入天猫新品小黑盒的新品扶持全链路通道 。
“三量共振”的模式走通之后 ， 造点新货的引爆案例 ， 不再是偶尔出现的意外 ， 而是高度确定的常态 。
国庆档电影《攀登者》与最新科技5G微型投影仪联合 ， 造点新货众筹成交超过1000万；与《中国机长》联合打造十几款热点IP衍生品 ， 依托文娱和电商资源 ， 联合曝光过亿 。与《长安十二时辰》《热血同行》等热播电视剧合作 ， 打造出热播剧快速商品化获得曝光和成交模式 ， 等等 。
「阿里」原创 联名汽车复活钢铁侠，杨幂卫衣一小时爆卖百万，娱乐电商真火了？
文章图片

文章图片

试水半年 ， 此路已然走通 。
2
文娱电商全打通 ， 赋能C2B全链路
模式初步跑通后 ， 王国毅又立下了了新的Flag：“我们要做娱乐电商新平台的NO.1！”
这一小目标 ， 也呼应了阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩的提法 ， “我们是横跨阿里大文娱和电商两大生态的桥梁 ， 是为了更好地连接IP、品牌商家和消费者 。”
文娱与商业融合的巨大势能早有显露 。以迪士尼为例 ， 其2/3的收入 ， 均是通过非票房收益 ， 即衍生品、娱乐业务获取 。
但迪士尼模式的成功 ， 并不易复制 ， 其赖于设计、生产、营销、售后服务四大能力的齐头并进 ， 但现实中 ， 大量中长尾的品牌商家或者IP版权方 ， 很难同时具备上述四种能力 。
「阿里」原创 联名汽车复活钢铁侠，杨幂卫衣一小时爆卖百万，娱乐电商真火了？
文章图片

文章图片

因此 ， 要达成NO.1平台的小目标 ， 造点新货就必须构建其全链路的服务能力 ， 补足商家、版权方的短板 ， 打造批量复制爆款衍生品的“流水线” 。
在设计环节 ， 最近半年内 ， 造点新货已经与阿里巴巴Design、瑞德国际、DT&T等国内外团队达成了合作 。由此 ， 在项目的孵化阶段 ， 就能基于大数据分析 ， 与顶尖设计师、艺术家、明星艺人、潮流KOL进行跨界合作 ， 创意定制产品 。
比如 ， 针对非遗花丝这一传统工艺 ， 造点新货联合世界级设计师佐藤大、公益组织起承文化、珠宝品牌潮宏基等 ， 共同打造非遗花丝糖果千万项目 ， 助力商家店铺综合排名跃升行业第一 ， 帮助店铺年龄人群下降10岁 。
「阿里」原创 联名汽车复活钢铁侠，杨幂卫衣一小时爆卖百万，娱乐电商真火了？
文章图片

文章图片

而在复杂的供应链环节 ， 造点新货与1688团队、阿里巴巴智能供应链团队 ， 以及全国各地的产业带联手 ， 以求满足不同品类、不同周期、不同生产数量产品生产的需求 。对于没有生产能力的上游IP方 ， 此举无异于雪中送炭 。


推荐阅读


上一篇：『手机』副驾真的需要一块屏吗？

下一篇：『平板』Galaxy Tab S6 Lite通过NCC认证：确认USB-C端口