每日财报▲互娱社交转型面临巨头围剿|年报直击，映客扭亏不能掉以轻心
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面对单一依靠直播收入 ， 映客开始向“互娱+社交”转型
出品|每日财报
作者|逆旅行人
2019年上半年 ， 映客连续盈利13个季度的记录被打破 ， 首次出现了亏损 ， 交出了史上最差成绩单 。 据财报显示 ， 2019年上半年 ， 映客营收约14.86亿元 ， 同比下降34.9% ， 经调整后亏损为1092万元 ， 而上年同期的盈利则为4.09亿元 。
不过 ， 从映客发布的最新财报数据来看 ， 下半年映客经过业务调整 ， 业绩呈现出了明显回暖的态势 。
【每日财报▲互娱社交转型面临巨头围剿|年报直击，映客扭亏不能掉以轻心】3月29日 ， 映客发布了其2019年财报 。 财报显示 ， 截止2019年12月31日 ， 公司全年总营收32.69亿元 ， 经调整后净利润7146万元 。 2019年下半年公司营收17.83亿元 ， 同比增长13% ， 环比增长20% ， 实现全年盈利 。
这是自2015年映客成立以来 ， 连续第五年盈利 。 但在《每日财报》看来 ， 这并不意味着映客渡过了“瓶颈期” ， 步入了常足发展状态 ， 相反对映客而言 ， 在近年来移动互联网行业深刻变革的影响下 ， 某些挑战或许才刚刚开始 。
盈利结构单一短板凸显
财报信息显示 ， 目前映客的收入主要由直播、网络广告和其他三部分构成 ， 三者的占比分别为94.9%、4.7%和0.3% 。 从这一占比中能够看出 ， 映客的营收主要是靠直播来获取 ， 一旦直播业务受到影响 ， 那整体营收也就会跟着受影响 。 这在其去年发布的上半年财报数据中就可看出端倪来 。
数据显示 ， 2019年上半年映客直播收益为14.10亿元 ， 相比2018年同期的22.28亿元下降36.7%；网络广告收益为7035万元 ， 较上年同期的4784万元增长47.1%；其他收益为504万元 ， 较上年同期的555万元下降9.2% 。 由此可见 ， 映客去年上半年亏损正是由于其直播收入的下滑而导致的 。
而已经过去的2019年 ， 又是直播行业深度洗牌的一年 。 一方面 ， 缺乏差异化竞争优势、造血能力弱的平台都在陆续被淘汰 ， 资源进一步向头部平台集中；另一方面 ， 电商、教育、文娱等其他行业也都在加速布局直播业务 ， 企图在直播领域内分得一块蛋糕 。
所以 ， 在这样的外部环境下 ， 映客由于其盈利结构不合理、护城河不牢固就很容易受到来自外部环境的影响 。
当然 ， 面对如此明显的短板 ， 映客也曾尝试过改变 ， 但收效甚微 。 如 ， 2018年初直播答题风靡一时时 ， 映客推出了芝士超人应战 ， 并在分众等平台投放2亿元广告 ， 但因监管原因使其投入打了水漂 ， 然后也就没有了下文 。
之后 ， 映客又试着引入了游戏直播 ， 但因其与生俱来的秀场直播调性 ， 使得游戏主播无所适从 ， 最终在与虎牙、斗鱼的交锋中只能以失败而告终 。 至今 ， 映客在游戏直播领域依旧是无所进展 。
此后 ， 映客将其重心再次回归到秀场直播中 ， 对自身以外其他业务的探索和拓展力度似乎并不大 。 但是 ， 近年来随着直播领域内部的变革以及其他领域巨头的入局 ， 映客在盈利结构单一性方面的短板就越来越凸显 。
所以 ， 在2019年 ， 映客集团明确了全新战略布局 ， 围绕“互娱+社交”两大核心 ， 不断挖掘各类细分市场的用户需求 ， 企图构架起丰富且优质的产品矩阵 。 但一般而言 ， 战略制定容易执行难 ， 想要取得成功就更难 。
这在映客2019年上半年的财报数据中就已给出了证明 。 对于2019年上半年的营收、利润双降 ， 映客官方给出的解释是“由于行业激烈竞争 ， 直播业务主业收入减少导致营收下滑 ， 而亏损的原因是为搭建产品矩阵 ， 增加研发投入以及为拓宽用户覆盖范围而增加的资金投入 。 ”
不过 ， 实事求是的来说 ， 此次映客制定的“互娱+社交”的战略转型确实也面临着一些挑战 。
“互娱+社交”的战略转型挑战不小
去年映客开始向“互娱+社交”转型 ， 除核心APP映客直播外 ， 开始在内容电商、在线相亲等新领域试水 ， 推出了对缘等音视频产品；在社交领域 ， 2019年10月 ， 映客完成对Z世代兴趣社交产品积目的全资收购 ， 同时推出了面向中老年人的社交产品老柚、二次元兴趣社区StarStar、主打95后的语音交友平台不就、视频版趣头条种子视频等 ， 覆盖了各类人群 。
从映客推出的这些新产品 ， 可以看出其发力创新的决心 。 但是想要取得成功 ， 映客只有决心是不够的 ， 最大的实力还是资金 。
根据《每日财报》的统计 ， 自2016年以来 ， 映客的营收已连续3年出现了下滑,分别为43.35亿元、39.43亿元、38.60亿元 ， 2019年的全年营收更是再创新低至32.69亿元 。
此外 ， 从用户方面看 ， 2019年映客全年的平均月活用户为2981万 ， 较2018年的2549万 ， 虽然同比增长了17% ， 但相较于斗鱼、虎牙等这些月活过亿的直播平台 ， 还是有很大的差距 。
与此同时在增量市场上 ， 映客还面临着来自以快手、抖音为代表的短视频在更多场景的渗透 ， 特别是与生活方式相关的细分场景 ， 如旅游、美妆、出行等 ， 呈现出和秀场直播并驾齐驱的趋势 。
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