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富士@不卖胶片卖药片，富士是怎么活了我们不认识的样子？


北京联盟_本文原题：不卖胶片卖药片 ， 富士是怎么活了我们不认识的样子？
富士@不卖胶片卖药片，富士是怎么活了我们不认识的样子？
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一个新冠病毒 ， 炸出一波神奇的公司 ， 知道了口罩巨头 3M 和霍尼韦尔主业不是口罩后 ， 最近我们奇怪的知识又增加了一点 。
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▲ 图片来自：Bangkok Post
最近有关新冠肺炎治疗的新闻中 ， 一种名为「法匹拉韦」（Avigan）的药物成为新的焦点 ， 3 月 17 日我国科技部生物中心主任张新民证实法匹拉韦在新冠疫情的临床治疗中效果良好 。
话音刚落 ， 次日东京股票市场的富士胶片涨停 。 没错 ， 法匹拉韦正是由富士胶片研发的流感药 ， 「腹肌南波湾」的那个富士 。
富士可不是因为疫情突然点亮药物研发技能树的 ， 熟悉这家公司的人对这则新闻也不会感到意外 ， 毕竟富士转型已超过十年 ， 虽然名字中还带有「胶片」二字 ， 但昔日的胶片巨头如今已是一家拥有综合性医疗保健和电子业务的多元化公司 。
这一切是怎么发生的？
猜中数字化浪潮 ， 只是富士转型的开始
富士胶片在摄像界的实力无需赘述 ， 从胶片时代的绿盒子到数码时代的 GFX ， 一句「腹肌南波湾」说明一切 。
许多复盘文章都将富士的华丽转型归结于富有远见的变革 ， 因为富士在 80 年代就制定了数码化战略 ， 为可能的转型作足了准备 。 难道柯达没能提前判断形势吗？
事实上 ， 柯达工程师史蒂芬·沙森在 1975 年发明世界上第一台数码相机时 ， 该公司就意识到这种电子设备会威胁到自家的主业胶片的发展 ， 干脆停止了相关研发 。
柯达和富士 ， 一个猜中了开头 ， 一个猜中了结尾 。
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▲ 图片来自：Unsplash
柯达放弃数码相机研发后 ， 传统胶片依然维持了十几年巅峰期 ， 市场上形成柯达和富士争霸局面 。 直到 2000 年 ， 胶片相关的业务贡献了富士近 60% 的营业利润 ， 但属于传统胶片行业的好日子 ， 也就此到了尽头 。
随之而来的数字革命席卷全球 ， 胶片的销量一落千丈 ， 十年内下滑了 90% 。 胶片时代 ， 以柯达在 2012 年申请破产保护这一颇具黑色幽默意味的结局落幕 。
但如果只是从胶片到数码 ， 富士转型的故事不会像今天这般传奇 。
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▲拍立得是富士尚存的为数不多的传统影像业务 图片来自：xxx
尽管因为及时布局 ， 富士在数码时代不乏佳作 ， 只玩无反也不妨碍它成为最优秀的相机厂商之一 ， 但不同于技术壁垒高不可攀且利润丰厚的胶片 ， 数码相机市场的竟然要大得多 ， 利润更低 ， 因此即使没有在这波浪潮中被拍在沙滩上 ， 富士也没打算把宝全押在数码相机领域 ， 应该说 ， 它能够屹立至今 ， 多亏了化妆品和医药这两项宝藏业务 。
跨界：老技术新用途
富士胶片的跨界从化妆品开始 。
你可能对富士的化妆品并不陌生 ， 品牌名叫「艾诗缇」（ASTALIFT） ， 是一款主打抗氧化、含有胶原蛋白成分的护肤品 ， 官方微博的介绍是这么写的：「源于富士胶片 70 年科研结晶 ， 融集团在胶原蛋白、抗氧化、纳米技术、光控医疗领域积累的科技技术研发而成 。 」
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▲ 图片来自：富士官网
胶片技术怎么还能和护肤扯上关系？实际上两者在技术上的差距并没有我们想象的大 ， 胶片生产中至关重要的抗氧化 ， 也是护肤品最为看重的功效 ， 护肤品中常见的胶原蛋白 ， 也是胶片的重要成分 。 而本质上 ， 化妆品与胶片研发都与高分子化学密不可分 ， 因此富士多年的技术积累在新的行为找到了用武之地 。


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