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视频■原创 中国的视频网站为什么不能盈利？爱奇艺财报告诉我们的真相( 二 )


1、从成本角度看 。2019年 ， 爱奇艺内容成本为222亿元（约32亿美元） ， 同比增长6% 。相比前几年增速高达60%以上 ， 爱奇艺已经不再疯狂砸钱 。
经历了漫长的亏损大战后 ， 中国视频网站都已经开始控制成本 ， 无论是搜狐视频 ， 还是优酷、腾讯视频 ， 都加强了自制内容 ， 不再去天价争抢影视剧版权了 。当然 ， 广电总局的限薪令带来的演员片酬下降 ， 也对视频网站的成本控制帮助很大 。
此前 ， 广电总局曾规定 ， 每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40% ， 其中主要演员片酬不得超过总片酬的70% 。
内容成本现在仍然占了爱奇艺全年营业收入的77%、营业成本的73% 。而奈飞总营业成本124.4亿美元 ， 只有营业收入的62% ， 营业成本里还包括了人力成本与内容成本 。
2、从付费用户数量上看 。2019年末 ， 爱奇艺的付费用户数大约为1.06亿 ， 而奈飞的付费用户数为1.67亿 。爱奇艺的付费用户数为奈飞的63% ， 营业收入却只有奈飞的21% 。
3、从用户收费上看 。爱奇艺的单用户月收入为11.35元（约1.64美元） ， 而Netfix单用户月收入10.82美元 。显而易见 ， 奈飞的用户收费较高 ， 能支撑其高额利润 。爱奇艺的用户收费远不能覆盖其内容成本 。
三、短视频的降维打击：抖音、快手的冲击
中国视频网站的几大巨头 ， 优酷网成立于2006年6月21日 ， 爱奇艺成立于2010年4月22日 ， 腾讯视频上线于2011年4月 。几大巨头们都已经烧钱几百亿 ， 却还是看不到盈利的希望 。
但市场却已经发生了变化 。以前之所以他们敢于砸钱 ， 是因为所有人都知道网络视频行业是个大市场 ， BAT三家巨头谁都不愿意放弃 ， 甚至连早已没落的搜狐都不愿意退出 。但这几年抖音、快手的疯狂增长 ， 却让视频网站巨头们相当痛苦 ， 他们意识到 ， 自己可能在一个错误的战场 ， 拼掉了太多家底了 。
视频■原创 中国的视频网站为什么不能盈利？爱奇艺财报告诉我们的真相
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他们曾经以为长视频就是网络视频的全部 ， 但短视频却异军突起 ， 甚至短视频在网络视频中的时长份额已经超越了长视频 。
谁都没能想到 ， 中国网络视频行业的果实最终是被抖音和快手摘到的 。以抖音为例 ， 抖音从2016年9月第一个版本上线开始 ， 用户体量就开始呈现出火箭式增长：2018年1月 ， DAU为3000万；2018年2月7000万；2018年6月1.5亿；2018年11月2亿；2019年1月2.5亿；2019年7月3.2亿；2020年1月则突破了4亿 。
快手2019年收入为500亿元 ， 其中直播收入接近300亿元 。而抖音母公司字节跳动2019年营收据传超过1400亿 ， 抖音虽然没有公布具体营收数据 ， 但肯定会超过快手的500亿 。
拿爱奇艺2019年的收入290亿来比较 ， 就知道爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频巨头犯了什么样的错误了 。
爱奇艺2015-2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.37亿元 ， 2018年亏损90亿 ， 2019年亏损103亿 ， 也就是说2015年到2019年总共亏损了286.86亿元 。
优酷和腾讯视频没有单独公布亏损数字 ， 但也不会比爱奇艺少多少 。但好在腾讯和阿里巴巴家大业大 ， 砸这些钱 ， 丝毫不影响两家公司的辉煌业绩 。百度则不同 ， 爱奇艺上的巨额投资 ， 都让曾经位居BAT之首的百度退出了三巨头的行列 ， 现在别说和阿里巴巴、腾讯并列 ， 就是中国互联网后辈字节跳动、美团、京东、拼多多市值都超过了百度 。
就连搜狐的张朝阳都掉进了长视频的坑里 ， 让搜狐视频把本来还有点家底的搜狐拖累的半死不活 ， 为了支撑完全没有希望的搜狐视频 ， 搜狐耽误了畅游和搜狗两家美股上市公司 ， 本来前途无限的畅游和搜狗被搜狐视频长期吸血 ， 错过了最佳的发展机遇 。如今搜狐市值只有可怜的3.44亿美元 ， 这还是搜狐提前退出视频网站砸钱大战后的结果 。张朝阳如果早点悬崖勒马 ， 也不会被搜狐视频坑成这样 。


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