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##人群迭代消费重塑 卡位战大爆发( 二 )


在年轻消费群体的推动下 ， 颜值经济爆发、粉丝经济迭代、内容付费多元化等一些新的消费趋势与形式逐渐显现 。
2019年年末 ， 哔哩哔哩（Bilibili弹幕视频网 ， 简称“B站”）主办的一场跨年晚会圈粉无数 ， 豆瓣评分高达9.1分 ， 更被点赞“最懂年轻人的晚会 。”
B站的主要用户群体是1990—2009年出生深受互联网文化影响的一代人 ， 通常也被称为“Z世代” 。如今 ， 以80后、90后为主的消费群体正逐渐卸下消费主力军身份 ， Z世代成为各大品牌的“主攻对象” 。
如何抓住新人群
消费市场衍生出越来越多的细分领域 ， 与之相对应的 ， 是不同消费群体迥然各异的消费特征 。
邬少明分析称 ， 中老年消费者更倾向于传统的消费模式 ， 看重线下市场 ， 更注重产品的实用性 ， 多少都有怀旧情结 ， 对价格比较敏感；年轻消费者更倾向于个性化的消费模式 ， 更喜欢线上消费 ， 注重于产品给人带来的感受和体验 ， 追求新奇 ， 对价格几乎无感 。
这也带来在消费上更加“任性”的年轻人 ， 逐渐成为消费主力军 。
3月16日 ， 波司登相关人士向时代周报采访人员表示 ， 随着细分市场的兴起 ， 消费群体会越来越向年轻化、个性化转移 ， 消费者的个体体验成为关注的重要节点 ， 视觉营销、IP赋能、人工智能、线上销售、网红直播、粉丝经济等新经济新形态会成为新时代消费的新趋势 。
以食品行业为例 ， 不仅要满足消费者的口腹之欲 ， 更要迎合消费者对个性、趣味的追求 。
“目标消费者所呈现的这些群体性的变化 ， 对于企业来说 ， 就是经营环境的‘大势’ ， 唯有顺势而为 ， 方能在激烈的市场竞争中牢牢占据一席之地 。”邬少明介绍称 ， 为此 ， 喜之郎积极布局个性化生产项目 。
16日 ， 盐津铺子相关人士向时代周报采访人员表示 ， 消费者的消费习惯更趋向多样化 ， 更考虑便利性 ， 更要求高品质、高性价比 。
对于日化企业来说 ， 3月15日 ， 立白集团总裁陈泽滨告诉时代周报采访人员 ， 随着消费升级 ， “懒人经济”成为当前的消费新热点 ， 与消费新主体90后的消费观念高度契合 。
“为了满足年轻消费群体的‘对生活更加便捷、智能化’的‘偷懒’追求 ， 立白集团推出体积小、使用方便的‘立白心心珠洗衣凝珠’和浓缩洗涤剂 ， 帮助消费者减少花费在洗护上的时间 。”陈泽滨称 。
而在房产选购方面 ， 丁祖昱表示 ， 50后和60后基本退出购房行列 ， 70后和80后最主要购房动力还是二孩 ， 90后买房最核心还是刚需 。
同时 ， 产品也在发生变化 。3月13日 ， 碧桂园相关人士告诉时代周报采访人员 ， 根据消费者的需求变化 ， 其产品也发生了变化 。
该人士举例 ， 比如放大玄关的空间功能 ， 可完成衣服、鞋帽、包包、手的清洁 ， 快递物品的临时收纳 ， 以及外出用品的储藏等 。
今年的情况更为特殊 ， 突然而至的疫情正在重塑大众消费习惯 ， 宅经济、线上消费崛起背后 ， 文旅、餐饮、零售等多个行业面临洗牌和焕新 。
陈泽滨表示 ， 在疫情影响下 ， 线下的实体销售渠道遭遇一定冲击 ， 立白通过拓宽线上销售渠道、增加到家平台以及线下的数字化渠道 ， 保障市场需求 。
“无接触购物、无接触送达 ， 减少环境暴露危险成为消费者首选的购物方式 ， 也因此产生了新的渠道或配送方式 。”他说 。
【##人群迭代消费重塑 卡位战大爆发】百果园集团副总裁焦岳则表示 ， 疫情加速了他们的线上生鲜 ， 比如蔬菜品类的拓宽速度 ， 考虑到疫情加速消费升级 ， 会在微信以及社群上继续发力 。


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