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之都■一线时尚之都，广深何时有“姓名”

每日经济新闻(博客,微博)采访人员 杨弃非 每日经济新闻编辑 杨欢
之都■一线时尚之都，广深何时有“姓名”
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图片来源：摄图网相隔100公里 ， 两座一线城市 ， 广深之间的“火花”为人津津乐道 。
最新的情况是 ， 这两座城市相继出招 ， 目标指向具有国际水准的“时尚之都”：
在去年底 ， 广州发布《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）（征求意见））》后 ， 前几天 ， 深圳对外发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020—2024年》 。
“时尚之都”的赛道已颇为拥挤 。
诸如成都、杭州、厦门、青岛这样消费超前、风格突出的城市 ， 无不希望在“时尚”的话语体系中占据一席之地 。
但到目前为止 ， 若就品牌青睐程度以及时装周知名度等指标来衡量 ， 仍只有北京、上海两座城市算得上一只脚跨过“世界时尚之都”的门槛 。
作为大湾区中心城市 ， 广深两市身兼重任 。
曾经产自广东的服装占据着全国的半壁江山 ， 而如今在制衣业经历多年外迁困扰之时 ， 广东亟需强有力的核心 ， 通过注入时尚“灵魂” ， 找到发展的出路 。
问题是 ， 早早就提出“时尚之都”的广州与深圳 ， 还有多大的优势？
时尚“掉队”
时装周是一年全球时尚产业的风向标和订货季 ， 也是城市一年两度聚集时尚资源 ， 打造品牌、激发灵感的高光时刻 。
受疫情影响 ， 国内时装周不得不面临延期或更改形式的命运 。 3天前 ， 一场“云上时装周”在上海开启 。 尽管形式有变 ， 但仍吸引了150多个品牌和设计师和10多个买手店和买手平台的加入 。
但对于刚迈入第五年的深圳时装周来说 ， 显然没这么容易 。 与大部分时装周一年两度不同 ， 深圳时装周一年仅举办一次秋冬展 。
如今 ， 原定3月底举办的深圳时装周确定推迟 。 对时间敏感的时尚业来说 ， 深圳时装周还有多大吸引力 ， 可能要打上一个问号 。
在业界眼中 ， 广州、深圳时装周只能算是“后进者” 。
在北京 ， 1997年成立的中国国际时装周是中国最早的时装周 ， 而2002年成立的上海时装周则被认为是能够与首尔、东京等位竞争的亚洲三大时装周之一 。
但同处一线城市的广州、深圳 ， 且不论刚满五年的深圳时装周 ， 即便2001年开始举办的广州国际服装节 ， 经历了前后两次6年的停办 ， 资历也远远不如北、上 。
掉队 ， 一直是广州、深圳时尚业的标签 。
在广州 ， 尽管“时尚之都”的提法早已有之 ， 但在很长一段时间 ， 广州都难以摆脱“奢侈品沙漠”的称号 。
在广州国际服装节开办多年后 ， 2009年广州提出要把广州建设为“国际和国内贸易的重要交易地和流行时尚的消费信息的重要传播地” ， 并投入2000亿补足商业体、打造时尚商贸生态圈 。
但与政府的热情相对的是 ， 不少从业者态度十分冷淡 ， 大多处于观望态度 。
有人曾一针见血地指出 ， “广州与北京、上海相比 ， 国际认同度不算高 ， 要打造‘时尚之都’必定要经历一段氛围培养的‘阵痛期’ 。 ”
当时有这样一种说法 ， 香港、广州与上海分别是信息的发布者、搬运工和售货员 ， 广州发展(600098,股吧)时尚业 ， 意味着其必须向发布者或售货员的方向转轨 。
【之都■一线时尚之都 ， 广深何时有“姓名” 】与广州类似 ， 深圳时尚业也以交易为主 。 独立时尚评论人、专栏作家冷芸曾评价深圳时装周称 ， “品牌还是‘卖货’思维 ， 而非‘品牌’思维” ， 因此 ， “从视觉来看 ， 因为大家都在迎合市场 ， 所以产品类似度太高 ， 品牌标示度太低 。 ”
大产业 ， 小品牌
广州与深圳是中国最早的几个服装代工基地之一 。
“三来一补”为其带来大量代工需求 ， 与江浙、福建等地的工厂类似 ， 它们不断产业升级 ， 从代工中吸取的经验变成了自创品牌的开端 。


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