【微信】微信视频号的想象空间有多大？
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图片来源@视觉中国文 | 褚伟2012
这几天 ， 朋友圈里推广视频号的朋友突然多了起来 。
可能是出于低调的宣传策略 ， 目前视频号在主流科技媒体上尚未引起广泛讨论 。
【【微信】微信视频号的想象空间有多大？】自1月9日 ， 张小龙在2020 年微信公开课视频演讲中提出 ， 微信近期将上线一个「短内容」的新功能 。
12天之后 ， 微信团队宣布短内容来了——视频号正式开启内测 。
我特意注意了一下这个日期 ， 1月21日恰好是农历正月二十七 ， 离除夕仅剩2天 。就在一个多月前 ， 快手拿下了央视春晚独家合作权 ， 而头条系也推出了20亿现金红包活动 。由此可见 ， 微信此刻推出视频号的意图和决心 。
很多人搞不清楚视频号有什么商业价值 ， 只想先占个坑 ， 抓住窗口期 ， 赚一波流量红利 。作为一个资浅的商业观察者 ， 我想就关于视频号是什么、它的短板、未来的机遇、突破口等几个方面 ， 谈谈几点个人看法 。
一、视频号只是微信生态里内容版图的延伸
不少评论者认为视频号是微信生态的风口 ， 但我更倾向于认为它是微信生态里内容版图的延伸 。
在我看来 ， 风口是一个「产业机遇」会带动一大批从业者追随 ， 而「内容版图」只是其中一个版块 ， 内容形态里的一个闭环 。
之所以认为视频号只是微信生态里内容版图的延伸 ， 主要原因有这几个：
首先 ， 从媒介的表达形式来说 ， 过去微信一直推崇朋友圈、公众号的图文音频传播 ， 如今更加重视短视频在内容表达上的作用 。不管是朋友圈右上角隐藏的文本输出的功能还是公众号后台编辑中内嵌短视频 。不得不说微信已经在偷偷调整它的内容生态战略 ， 将大家积极引导到短视频中来 。
其次 ， 将视频号的入口提升到与朋友圈同等重要的位置 ， 可见官方对它的重视程度 。未来会不会上线直播功能 ， 尚不明确 。个人推测 ， 可能性非常大 。
第三 ， 视频号采取的仍然是订阅制模式 。按订阅号逻辑推演 ， 当视频号的UGC内容足够丰富 ， 会形成一个「作者置顶」功能 。马太效应会再次席卷视频号 ， 20%的用户成为头部订阅用户 。
目前 ， 尽管视频号表现的还不尽人意 ， 但它的变现空间已现端倪 。用户在发布每条视频的底部可以加一条扩展链接 ， 而这个链接可以直接为公众号导流以及未来电商变现作铺垫 。
二、进军视频号不得不正视的四大难题
玩过抖音的都知道 ， 任何一条引来点赞、转发的视频 ， 在拍摄和剪辑的过程中都不简单 ， 都会考虑很多问题 ， 视频号亦如此（如果只是随便拍拍 ， 不在乎他人的评价倒也无所谓） 。在社交媒体上 ， 每个人都想把自己最好的一面展现给大家 。要做好视频号 ， 不得不正视以下四大难题：
第一、制作门槛高 。相对于文字、图片、音频 ， 视频制作的门槛确实高了不少 ， 不管你是专业人士还是非专业人士 ， 要想在3S~60S之间（视频号的视频制作时长） ， 用一个不超过30Mb的短视频去说清楚一件事情 ， 难度非同一般 。
这个难度不仅体现在拍摄技巧上 ， 还表现在内容表达的核心上：比如重点突出什么？脚本是什么？如何去布景等等 。归根结底视频号同抖音一样 ， 也是一个show场 ， 所谓的「show」就是你需要准确判断用户感兴趣的点以及在某个场景下 ， 你的辨识度 ， 以及出场的人设（这个人设不一定是一成不变的） 。如果做不到这几点 ， 就会在芸芸众生中淹没 。
第二、体量难做大 。从内测的视频号创作者来看 ， 主要聚集在带货网红、各个行业的kol、非娱乐大V、新闻媒体、企业以及有影响力的个人 。播放量大多在三位数或四位数上徘徊 ， 相对于抖音动辄数万数十万数百万的播放量 ， 差距显著 。体量之所以难做大 ， 除了和平台的支持力度、运营策略有关外还离不开奖励机制以及创新玩法 。
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