【微信】微信视频号的想象空间有多大？( 二 )
第三、生命周期短 。没有什么内容的传播效益比短视频来的更短了 ， 用户要么「阅后即焚」要么看完后点赞、收藏、分享 ， 三连发 。但大多时候 ， 看完就将之抛弃 ， 用户习惯了将短视频看作一次性消费的产物 。即便再火爆的1mins 视频 ， 连看10遍也会疲倦 。
虽然「制作门槛高」、「体量难做大」、「生命周期短」让很多创作者望而却步 ， 但这还不是最让他们畏惧的 ， 让创作者们最为畏惧的是「严重的同质化内容」 ， 上一秒你做了个「一分钟教你如何理财」 ， 下一秒别人就做出了「一分钟教你如何赚100万」 。你会发现在「抄作业」的路上 ， 有人不仅抄出了风格 ， 还抄出了比你多N倍的流量 。什么火就追什么 ， 用户喜欢什么就呈现什么 。
三、「流量赋能」 ， 算法社交双引擎推荐 ， 将成为视频号成功出圈的关键
尽管微信有10亿的活跃用户 ， 但除去那些只是把微信当成社交工具的用户来讲 ， 大多数用户其实是阅读「公众号」和发「朋友圈」的重度用户 ， 换句话讲 ， 是这些人在决定或左右我们每天在看什么 。
因此 ， 视频号想要突破重围 ， 重点在于如何激活这批活跃用户 。目前我们看到的现状是即便那些被邀请公测有影响力的大V ， 基本上也都是把抖音、快手、B站等其它平台的内容搬过来 。对于早已看过这些大V内容的用户来说 ， 这种做法在某种程度上损害了观看体验 。如果创作者仅仅只是将视频号当作一个内容分发的渠道 ， 那么这个重量级的入口最后只会是一个鸡肋 。
如何突破这一困境 ， 我想可以从以下两个方面入手 。
一是流量赋能 。「流量赋能」将是未来决定视频号能否成功出圈的关键 ， 如果原创者的内容得不到流量的扶持和倾斜 ， 将会打压创作者的积极性 。
由于公号的流量红利日益萎缩 ， 近年来无论是KOL还是扎根于各个领域的机构自媒体 ， 不是逃离公众号平台就是自建阵营 ， 当这些内容创作者纷纷把优质内容发布到外部平台 ， 自然就会带走了大量的用户和忠实的粉丝 。如果没有优质的内容创作者 ， 再好的平台 ， 也仅仅只是一朵塑料花 。
二是算法推荐+社交推荐 。视频号要想走出一条与众不同的路出来 ， 必须在分发机制和内容上有所不同 。
分发机制上 ， 由于微信天然就是一个熟人关系的社交平台 ， 就看官方是愿意「聪明」还是选择「善良」 。毋庸置疑 ， 算法推荐+社交推荐将有助于创作者快速积累用户 。这对于平台和用户都是重大利好 。
一旦打破内容分发规则 ， 我丝毫不担心视频号不会做大做强 ， 在后短视频时代 ， 做深做透比做大做强更容易吸引优质用户 ， 在微信里再造一个抖音 ， 似乎不太成为可能 ， 而且意义也不大 。
有人说 ， 视频号并不适合观点类的内容 ， 而更适合娱乐性、普及性的 ， 比如说段子、科普 。对这样的看法 ， 我不以为然 ， 如果一味偏向段子和科普那和抖音又有何区别 。
相反 ， 我认为 ， 相比于抖音、快手的娱乐属性 ， 视频号更应该在媒体属性和社群属性上发力 。今天大部分人接收的新闻资讯都是通过朋友圈或公众号获得 ， 微信已经成为媒体的一部分 。
如果视频号将媒体的属性进一步强化 ， 形成一个「一分钟视频号新闻（热点）+微信公众号+朋友圈」这样一个闭环 。当用户获取新闻资讯的通道由刷「朋友圈」变成刷「视频号」 ， 可以说腾讯在社交领域的霸主地位又稳了一步 。
四、视频号的机遇以及未来的想象空间
即便只是在公测阶段 ， 但仔细研究 ， 你仍然会发现视频号还是透露了很多亮点 。
相比公众号的封闭环境 ， 视频号的内容生态更加开放 ， 推送算法也直接和「看一看」打通 ， 如果有人给视频点赞 ， 那么点赞者的朋友就会看到同一个视频 。
和「看一看」不同的是 ， 如果有人在视频下方评论 ， 评论内容则是完全公开的 ， 用户可以和陌生人在评论区互动 ， 但不能互加好友 。相对于公众号而言 ， 这是微信首次如此大力度的开放关系链圈层 。
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