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消费■58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少

受新冠肺炎疫情影响 ， 居民“宅家”时间延长 ， 加速日常生活类消费线上化 。 随着复工复产的推进 ， 人们的消费情绪受到广泛关注 ， 成为消费领域企业生产经营的“指挥棒” 。 为进一步洞察消费者心智 ， 近期 ， 58金融发布《2020年Q1国民消费情绪研究报告》 ， 对消费人群在第一季度的消费情绪和行为进行了抽样调研分析 。
58金融本次调研的消费群体男女占比各半 ， 70、80、90、95后人数均匀分布 ， 本科学历者占比最高 ， 达到63.3% 。 53%的受访者来自一线及新一线城市 ， 47.4%的受访者家庭月收入集中在1-2万元 。
在线调研发现 ， 疫情期间70后、80后消费力更强 ， 三四线城市居民疫期消费金额赶超新一线 ， 金额多在2-10K的范围 ， 白羊、金牛、双鱼消费支出较多 。 此外 ， 近半受访者增加了消费信贷产品使用 ， 餐饮美食和线下购物将迎来“报复性消费” 。
70、80、90后月消费额普遍较高 ， 三四线城市居民疫期消费金额赶超新一线
据58金融报告显示 ， 疫情期间 ， 受访者月消费金额集中在2000-10000元 。 从年龄层面看 ， 近50%的00后月消费金额集中在2000元以下 ， 95后月消费金额集中在2000-3000元、5000-10000元的两个范围段 。 与00后和95后相比 ， 70后、80后、90后月消费金额主要集中在3000-15000元 。 由于70、80、90后普遍已成家立业 ， 收入水平较高 ， 家庭总体开支也较多 ， 因此月消费金额普遍高于00后和95后 。
从城市方面看 ， 58金融《2020年Q1国民消费情绪研究报告》显示 ， 三四线城市受访者消费金额在3000-5000元的范围比例高 ， 新一线和二线城市在1000-2000元范围内占比稍高 ， 可见 ， 三四线城市月消费金额已经赶超新一线及二线城市 。 尽管低线城市居民收入较低 ， 但由于不用背负较重的房贷、物价也相对较低 ， 三四线城市消费者有更多“闲钱”用于消费 。
消费■58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少
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45.4%受访者疫期增加消费支出 ， 白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加
该报告还对疫情期间的消费支出进行了分析 ， 其中 ， 有45.4%的受访者增加了消费支出 ， 消费支出增幅度高达26-50% 。 此外 ， 受访者消费支出增加占比高于减少比例 ， 这表明 ， “宅家”生活并不影响消费反而有近半的人增加开支 ， “买买买”成为这部分人Q1的主要消费情绪 。
消费■58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少
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从受访者的星座上分析 ， 白羊、金牛、双鱼、巨蟹等星座消费支出增加明显 ， 而摩羯、天蝎、处女、天秤消费支出明显减少 。 由于白羊性格较为果断 ， 双鱼天性浪漫 ， 因此在疫情期间更容易产生购物冲动 ， 以及为满足“小确幸”而消费的意愿 。 摩羯、天蝎、处女则较为理性克制 ， 因此在这段时期消费支出相对较少 。
消费■58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少
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58金融《2020年Q1国民消费情绪研究报告》还表明 ， 与女性相比 ， 身处一线城市的70后、80后男性消费支出增加更明显 。 通常 ， 这一年龄段的一线城市男性多为一家顶梁柱 ， 收入水平较高 ， 为给家人囤足防疫物资和基本生活用品“不惜血本” ， 产生了较大的消费开支 。
消费■58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少
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48.8%的用户增加消费信贷产品使用 ， 餐饮美食和线下购物迎来“报复性消费”
疫情对消费情绪产生了一定的影响 。 据58金融报告数据显示 ， 70.6%的受访者将增加餐饮美食消费 ， 64.4%和54.3%的受访者增加线下购物和电商消费 。 这表明 ， 疫情期间关闭的餐馆、商场等场所 ， 将迎来“报复性”消费 ， 消费者会以吃美食、购好物的方式 ， 迎接疫情防控的形势好转 。


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